До мурашек. ASMR и другие технологии чувственного воздействия

А есть ли противопоказания?

«ASMR-воздействие не является мифом, – считает доктор психологических наук, руководитель лаборатории психогигиены и психопрофилактики Федерального медицинского исследовательского центра психиатрии и наркологии им. В. Сербского Вера Булыгина. – Оно связано с тем, что звуки, воспроизводимые в ходе ASMR: тихий женский голос, причмокивание, напоминающее кормление грудью, звуки спокойного состояния природы – подсознательно вызывают позитивные ассоциации и вводят человека в предтрансовое состояние или даже состояние легкого транса. У многих людей отмечается положительный эффект ASMR-воздействия, который, однако, мог бы возникнуть от многих схожих позитивных факторов – тихой успокаивающей музыки, приятного хорошего разговора с близким человеком.

Получается, что АSМR-сеанс компенсирует дефицит позитивных эмоций, который имеется в повседневной жизни. Также АSМR выступает неким противовесом гигантскому контенту негативного содержания, поступающему из СМИ».

Однако, по мнению Булыгиной, такая «терапия» подходит не всем и не всегда:

«Глубокие погружения в трансовые состояния противопоказаны людям, больным шизофренией, эпилепсией, людям с бредовыми состояниями и гипноманическими установками. В случае тяжелых соматических состояний, болевого синдрома ASMR-воздействие может замаскировать симптоматику заболевания и затруднит постановку диагноза. В целом АSМR-сеансы можно приравнять к лекарствам, продающимся в аптеке без рецепта. Большинству людей они оказывают помощь, но при неправильном применении или рекламе, вводящей в заблуждение, могут принести вред».

Кроме того, специалисты предупреждают: в случае серьезных расстройств и проблем со здоровьем полагаться на целительную силу треков не стоит: вам понадобится квалифицированная помощь медиков и психологов.

Глава 9
Пробуждение чувственного потенциала

Стоит отметить, что вызвать ASMR-эффект преднамеренно в условиях реального взаимодействия тет-а-тет также возможно. В современных реалиях люди очень часто сексуализируют контакт или маскируют свое желание нежности, близости, безопасности, поддержки под желание заняться сексом. Таким образом, даже в паре люди не уделяют достаточно внимания раскрытию чувственности друг друга в широком смысле этого слова. Поэтому мы хотим предложить вам ряд практик, которые можно выполнять вместе с друзьями или любимыми, чтобы наполнить свою жизнь эффектами, схожими с ASMR, на повседневной основе офлайн.

Также некоторые из них можно выполнять вместе с детьми, пробуждая их сенсорные системы. Основное правило – избегать в процессе прикосновений зоны гениталий (даже если ребенок просит), чтобы не сексуализировать контакт.

Рекомендации для создания атмосферы

Для начала мы рекомендуем договориться о том, что парная практика делается «в одну сторону». Если описывать телесное взаимодействие между людьми семью глаголами, то это могут быть «брать», «получать», «давать», «делиться», «спрашивать», «отказывать», «играть». Так вот, позвольте В ЭТОТ РАЗ партнеру или себе полностью отдаться процессу, отпустить контроль над собой и ПОЛУЧАТЬ ощущения и заботу, не давая ничего взамен и думая только о себе. В следующий раз поменяйтесь местами, чтобы тот, кто был в «дающей» позиции, оказался в позиции «берущей». Полезными для исследования являются как активная, так и пассивная позиция. Вы можете сексуализировать контакт в большей или меньшей степени, быть в одежде или без нее, но желательно, чтобы оба участника заранее знали, что секса не будет. Таким образом, ценность будет представлять сам процесс, а не результат – возможность прислушиваться и наблюдать то, что вы чувствуете, погрузиться в детское состояние безусловной любви.

Нужно найти время, когда это будет удобно вам обоим, и хотя бы на час погрузиться в процесс взаимодействия. Можно при этом включить мягкое расслабляющее освещение, тихую музыку для фона, составив плей-лист из легких композиций, зажечь ароматические свечи – тем самым мы активизируем максимальное количество сенсорных систем. Перед тем как заняться практикой, наденьте теплые носки.

Вызовите у партнера мурашки

Мурашки – это небольшие пупырышки на коже у оснований волос, возникающие непроизвольно, когда человеку холодно или когда он испытывает сильные эмоции. Также их можно вызвать легкими касаниями, например, проводя ноготками или кончиками пальцев по лицу, шее, ушам, спине, запястьям и локтевым сгибам, животу, ягодицам, подколенникам, внутренней поверхности бедер, вплоть до пальцев ног партнера. Параллельно можете говорить или тихо нашептывать ему ласковые слова, а также, например, комментировать свои действия и намерения (предсказуемость способствует ощущению безопасности).

Чередуйте действия: «рисуйте» пальчиками круги, перебирайте ими так, словно это капельки дождя, иногда прикладывайте ладонь целиком к участку тела партнера и грейте его своим теплом. В зависимости от того, осуществляется ли воздействие через ткань или на голое тело, ощущения будут разными. Если отношения позволяют, можно добавить горячее дыхание, которым вы будете воздействовать на все эти зоны, но особенно «мурашит» шепот со звуками дыхания прямо в уши (оно не должно быть слишком интенсивным и шумным).

Настройтесь на то, что вы играете друг другом, возвращаясь к детском состоянию, когда вы могли бесстыдно и с полной открытостью к миру исследовать свои тела. Проделайте тот же путь в обратном направлении.

Массаж кистями

Используйте кисти различной ширины и с различной жесткостью ворса. Например, беличьи кисточки для рисования или веерные кисти из синтетики – все это можно купить в магазине с товарами для творчества. Можно использовать кисти для макияжа, а также нежные перышки, которые обычно продаются в магазинах тканей. Прикасайтесь сначала кистями побольше, постепенно уменьшая размер. При этом наблюдайте за реакцией партнера и делайте акцент на тех местах его тела и тех инструментах (кистях), которые ему нравятся больше.

Другой вариант – сделать то же самое, предварительно окунув кисти в теплое массажное масло (например, кокосовое – его предварительно надо разогреть на водяной бане). Медленно и нежно покройте тело партнера маслом, а затем проведите расслабляющий массаж. Помните, что у вас нет цели возбудить партнера, но эротические ощущения могут возникнуть, и это нормально. Все-таки данное действо – это физический контакт определенного рода, который нанизан на нитку познания, томности, неги, интимности.

Массаж головы

Конечно же, одна из самых чувствительных и «мурашконосных» зон на теле – это скальп. Наверное, все знакомы со специальным массажером «Мурашка антистресс», который представляет из себя 12 металлических спиц с латексными шариками на концах, закрепленных на рукоятке (можно приобрести его в интернет-магазинах или в магазинах ортопедических товаров). Такой массаж способен подарить совершенно волшебные минуты удовольствия, когда партнер водит им по волосистой части вашей головы. Тот, кто в пассивной позиции, буквально впадает в экстаз, и в этот момент дыхание, шепот, мягкий голос и неразборчивые звуки, производимые ртом, могут усилить эффект.

Если вы не используете массажер, нежно поглаживайте голову партнера раскрытой ладонью ото лба к затылку и от темени к ушам, затем сделайте круговые движения слегка согнутыми пальцами, пройдитесь по этой зоне ноготками, подражая скребущему движению кошачьей лапки, постучите подушечками пальцев по черепу, сдвигайте кожу головы небольшими нажимами. Делайте акцент именно на легкие, нежные прикосновения. Но чтобы ощущения успели раскрыться, можно применить метод контраста – властные, захватывающие волосы в пучок движения с сильным натяжением. Такое натяжение улучшает циркуляцию крови, помогает расслабить скальп, а порой помогает от мигрени.

Вспомните, как в детстве вам было приятно, когда кто-то из взрослых гладил вас по голове, перебирал волосы или заплетал косички. Возьмите расческу и поделайте друг другу прически. Поиграйте в парикмахерскую или салон красоты.

Четыре стихии

Это может кого-то удивлять, но далеко не все люди любят легкие «мурашистые» прикосновения. Для того чтобы исследовать, какие прикосновения отзываются в вас больше, выполните вместе с партнером практику «четырех элементов» – вода, огонь, воздух, земля.

«Земля» – длительные, спокойные, ощутимо плотные и весомые прикосновения. Пройдитесь или даже «протопайте» по всему телу партнера таким способом – мягко, но уверенно. Эта практика хороша для начала и для установления между вами доверительной атмосферы.

Затем переходите к элементу «воды» – это длинные неотрывные касания, скользящие от макушки до пят и изменчивые, как ручей. Они могут быть то легкими, то тяжелыми, то медленными, то быстрыми, как бы уносящим вас потоком.

«Огонь» – это своего рода тонизирующие движения, возможно, даже пощипывания или похлопывания, какие-то растирания… Проявите творческое начало и непредсказуемость, делайте одномоментно обеими руками различные манипуляции на разных участках тела.

«Воздух» – невероятно нежные, деликатные, едва ощутимые касания. Это могут быть даже энергетические касания – т. е. без непосредственного телесного контакта, на расстоянии.

После практики обменяйтесь впечатлениями о том, что вы ощущали в процессе нее.

Игры с текстурами

Разбудить вашего внутреннего кинестетика поможет игровой подход. Помните, в детстве мы рисовали на спине или коленках друг у друга слова и буквы и угадывали, что там написано? Теперь завяжите глаза и попробуйте угадать, чем вас касается ваш партнер.

Необходимо заранее подготовить предметы, которые дарят различные ощущения, – перышко, меховой помпон, пихтовую веточку, различной фактуры ткани, махровое полотенце (через него можно делать массаж), каменные массажеры, масляную свечку, кольцо Вартенберга (медицинский прибор, представляющий собой ручку с колесиком – обычно продается в магазинах 18+), массажер Ляпко и т. д. Если у вас с партнером близкие отношения, можно «креативить» на полную катушку – обрисовывать на спине линии прикосновений горячей клубникой или даже сделать массаж горячими апельсинами (но они не должны быть обжигающими). Такая практика поистине научит вас воспринимать мир по-новому и замечать все его нюансы!

Воздействие на реперные точки

Эта техника является своего рода противоположностью предыдущим, во время которых мы «закармливали» тело ощущениями. Она терапевтическая и требует отдачи от того, кто находится в роли «взрослого».

Партнер ложится в позу эмбриона и закрывает глаза, а вы прикасаетесь ладонью (регулируя нажим то сильнее, то слабее, если есть просьба) к реперным точками. К ним относятся зона между лопатками, стопы (на них нужно воздействовать обеими ладонями), пупок, зона от пупка до макушки головы, крестец и сама голова.

Лучше заранее предупреждать о том, где будет следующая зона воздействия. В идеале прикосновение должно продолжаться до того, как тело насытится ощущениями, – примерно 15 минут на одну точку, но даже если выполнять воздействие по две-три минуты, можно ощутить результат. Задача «ребенка» быть в контакте и отслеживать свои телесные ощущения, свой отклик на ваше воздействие. Можно начинать с простых описаний: мне горячо, холодно, щекотно, приятно, спокойно, страшно, я испытываю покалывание, мурашки, онемение и т. п. Важно пытаться соединить в этом процессе мысли, чувства и ощущения.

«Колыбелька»

Эта телесная практика относится к эмоциональным (психотерапевтическим) и требует от того, кто находится в активной роли, осознанности и большой деликатности.

Ребенок ищет убежище в «изначально безопасном месте» – матке. Нам часто нравится спать в позе эмбриона или заворачиваться в одеяло как куколка. Даже будучи взрослыми, мы порой ищем возможность вернуться в перинатальное состояние.

Телесная практика «колыбелька» возвращает нам ощущение безопасности и дает ресурс. Выполняется она так. Один из партнеров сидит на полу, обнимая сидящего перед ним второго человека за спину (обхватывая его ногами и руками), чуть покачиваясь и шепча на ушко какие-то теплые слова. Можно перед этим завернуть «ребенка» в одеяло или плед. Попробуйте спросить, какие слова хотелось бы услышать «ребенку» от ИДЕАЛЬНОЙ мамы/папы, и использовать их. Можно дополнить текст такими выражениями, как «я тебя люблю», «я тобой горжусь», «у тебя все получится», «я в тебя верю», «я всегда хотел такого мальчика/девочку», «я с тобой» и т. п. Длительность такой практики – 10–15 минут.

За неимением партнера для практики можно попробовать спать под утяжеленным одеялом. Постельные принадлежности с утяжелением используют при лечении сенсорных расстройств (аутизм, СДВГ) и ОКР (обсессивно-компульсивное расстройство). Большой вес помогает сохранять тепло, такое одеяло плотно облегает туловище спящего человека и мягко давит на него. Создается имитация объятий, чувства близости, давления матки. Тревога, провоцирующая бессонницу, отступает, человек расслабляется, засыпает. Исследователи утверждают, что такое давление повышает уровень серотонина («гормона счастья») и мелатонина («гормона сна»), а также снижает уровень кортизола («гормона стресса»). Сон становится здоровым.

Одеяло с утяжелением можно как приобрести в магазине, так и изготовить самому, например, наполнив пододеяльник гречкой, рисом, горохом и другими сыпучими субстанциями.

Ватсу

Это практика телесной терапии, которая проводится в теплой воде (+33–35 °C). Она является способом восполнить жизненный ресурс, возвращаясь в детство, получая возможность снова стать маленьким, оказаться у мамы на ручках, где можно ощущать себя спокойно, свободно, расслабленно, умиротворяюще… Человека соответствующим образом поддерживают на поверхности руки специалиста, позволяя передвигаться в воде с помощью плавных движений, что создает эффект подлинной материнской заботы.

Как и любая практика, для каждого человека ватсу раскрывается по-разному. Но в целом она подразумевает глубокое расслабление, перезагрузку в безопасном ресурсном пространстве; возможность отпустить контроль и испытать бесконечное доверие – к другому человеку, мировому потоку и самой жизни.

Пеленание

После расслабляющей ванны закутайте партнера в простыню так, чтобы получился кокон. Ориентируйтесь на то, как ему комфортнее, – например, кому-то хочется быть запеленутым чуть плотнее или слабее. Голову нужно оставить открытой. Тому, кто в пеленках, может быть немного страшно и непривычно первое время оказаться лишенным возможности двигаться. Это состояние легкой паники стоит прожить и довериться миру. Можете сказать ему, что вы находитесь здесь с ним и все будет хорошо – важно, чтобы человек ощущал базовое чувство безопасности.

Глаза «ребенка» желательно оставить закрытыми. Можно положить на глаза приятно пахнущий лавандовый мешочек (такие продаются в йога-центрах) или просто ткань. Можете дать ему понюхать разные эфирные ароматы или зажечь рядом палочку пало санто.

Дальше начинаются игры со звуком. Подготовьте для этого различные предметы: колокольчики, погремушки, «посох дождя». Наливайте воду в стакан, перебирайте кофейные зерна, шепчите партнеру приятные слова, шелестите фантиком, стучите друг о друга парой бамбуковых веников для бани, звените колокольчиком в разных местах в зоне кокона. Партнеру при этом не нужно угадывать источники звука – пусть это будет своего рода саунд-аттракцион. В таком состоянии, когда человек лишен зрения и возможности двигаться, его слух и обоняние обострятся, и с большой вероятностью проявятся ASMR-эффекты, которых он не ожидал.

Можно также провести эту практику вне помещения, например, в окружении звуков природы. При этом вы можете находиться на некотором расстоянии, но обеспечивать вашему партнеру безопасность.

Кстати, существует обрядовая телесная практика сакрального пеленания. Обычно она включает в себя арт-терапию, массаж ребозо (полотнами), омовение, промасливание, закрытие и открытие замков. Длительность такой церемонии составляет шесть-девять часов. Практика хорошо подходит для того, чтобы какие-то вещи в своей жизни отпустить, «запеленать», завершить очередной жизненный цикл и выйти из него обновленным.

«С широко закрытыми глазами»

Более 70 % информации о мире мы получаем посредством зрения. Что же будет, если временно его «отключить»?

Организуйте своему другу или партнеру так называемую «прогулку вслепую» или попросите его сделать это для вас. Эта практика – мягкий и бережный инструмент самопознания, и длительность ее должна составлять не менее трех часов. В этот период все ваши органы чувств обострятся и раскроются с новой стороны – вы мысленно представите себе картину окружающего мира и научитесь выстраивать свои маршруты, ориентируясь на слух; запахи будут ощущаться более ярко и обретут более насыщенный эмоциональный окрас; каждый кусочек еды или капля напитка превратятся в удивительное приключение, и прием пищи станет для вас актом осознанного потребления; кожа оживет и станет вашими новыми «глазами».

Множество моментов, которые в повседневности обычно остаются незамеченными, вы будете ловить буквально на кончиках пальцев и смаковать! Возможно даже, что условия позволят вам пройти часть маршрута босиком или вы возьмете с собой какие-то предметы для дополнительной стимуляции. Однако в процессе практики, как этой, так и любой другой, могут возникнуть противоречивые эмоции – например, помимо радости и интереса, вас смогут обуять страх неизвестности и недоверие к «поводырю» и миру в целом. Именно поэтому важно выделить достаточное время на преодоление тревожности при частичном отсутствии контроля, пробуждение интуиции и всех органов чувств. Будьте не только ведомым, но и источником движения – доверьтесь своим импульсам. На «поводыре» же будет лежать ответственность за обеспечение безопасности опыта, и пусть эта прогулка станет сотворчеством «зрячего» и «незрячего», которое вдохновит и удивит вас обоих.

Если обобщить, то перечисленные выше чувственные практики способствуют:

• снятию тревожности при частичном отсутствии контроля;

• укреплению доверия к себе, людям и жизни;

• осознанию собственных границ;

• возможности «напитаться» заботой и вниманием;

• созданию новых нейронных связей и паттернов поведения;

• адаптации к нестандартным ситуациям;

• повышению чувствительности и внимательности к вашему индивидуальному восприятию мира;

• возвращению «в тело» – раскрытию многообразия всех сенсорных систем;

• состоянию замедления, покоя и уверенности;

• снятию напряжения и релаксации;

• пробуждению внутреннего ребенка – источника радости и интереса к жизни;

• умножению внутреннего ресурса.

В последующих частях мы обсудим и предложим еще больше идей и техник для глубокого и комплексного развития мировосприятия.

«Неделька»

Для того чтобы получать больше телесного удовольствия, сделать более тонкими чувственные ощущения и развить внутреннюю восприимчивость, в первую очередь необходимо сместить фокус вашего внимания в чувственную сферу. В течение недели посвящайте день за днем одной из своих сенсорных систем – зрению, слуху, обонянию, вкусу, осязанию. Обращайте внимание на то, что радует, а что раздражает вас в течение дня – можно делать по этому поводу пометки.

Например, в день осязания можно обнаружить, что ваша одежда неприятно колется, в день зрения – что куча барахла в углу отвлекает взгляд и мешает расслабиться, в день обоняния – что стиральный порошок пахнет неприятно, а в день вкуса – что кушать овсянку по утрам давно надоело… Стоит выделить себе немного времени, чтобы насытиться ощущениями, например, в одиночестве отправиться обедать в уютное кафе, заказать там любимое блюдо и съесть его с закрытыми глазами, так медленно, насколько это возможно… Прислушиваясь к себе, остановитесь, когда почувствуете, что насытились, даже если на тарелке осталась еще добрая половина еды.

Используйте ту информацию, что вы выяснили про себя в оставшиеся дни недели – уберите по возможности из своей жизни вещи, преграждающие вам путь к наслаждению и расслаблению, и добавьте те, что хотя бы в мелочах сделают каждый ваш день чувственно богаче.

Глава 10
Будущее за ASMR-маркетингом?

Триггерная реклама

В последнее время ASMR-технологии начали активно применяться в области рекламы и маркетинга. Например, журнал W Magazine раскрутил проект, в котором демонстрируются ASMR-видео, записанные приглашенными знаменитостями. Они совершают разные действия: поедают кукурузные хлопья, тестируют детские игрушки, перелистывают книжные страницы, играют со своими волосами или шепотом рассказывают истории.

Компания Coca-Cola запустила серию рекламных роликов, в которых зрителям демонстрируют, как на огне жарится мясо для бургеров, как плавится сыр на горячей пицце и как варятся в кипящей воде спагетти. Все это сопровождается натуральными звуками. А при чем тут еда, ведь Coca-Cola выпускает напитки? Дело в том, что, поев плотной пищи, человек непременно захочет пить. И тут под рукой стакан любимой газировки! Можно даже полюбоваться и послушать, как падают в стакан кубики льда и пенятся пузырьки…

Заметным событием на рекламном рынке стало промо новой линейки напитков Fuze Tea того же концерна Coca-Cola. Компания открыла в центре Лондона поп-ап-пространство Experience Rooms, где посетителям предлагается получить новый сенсорный опыт.

Бренд KFC также использовал ASMR-триггеры для рекламы своей продукции. В ней снялся известный актер Джордж Гамильтон в роли полковника Сандерса. По сюжету, он ест продукт и при этом говорит шепотом.

Не так давно компания сняла серию ASMR-роликов для рекламы комбо Gravy Mega Box. Видео были размещены на сайте британского подразделения. Пользователям предлагают «расслабиться» под звуки жарящейся курицы, шипящего бекона или кипящего соуса. Причем аудиотрек можно загрузить и слушать отдельно.

Использовать ASMR-тренд решил и российский хлебокомбинат «Жуковский хлеб». В рекламных роликах в Instagram девушки хрустят соломкой в специальный ASMR-микрофон. В проекте участвует популярная телеведущая и блогер Мария Ивакова.

Пандемия коронавируса внесла в нашу жизнь коррективы, и все больше людей стремительно уходят в онлайн. Даже те, кто ранее остерегался интернет-покупок, теперь вынуждены осваивать этот сегмент.

В условиях невозможности осмотреть и потрогать товар в реале особенное значение приобретает иллюзия тактильного знакомства с продукцией через цифровые платформы, иммерсивные презентации, в которых демонстрируется широкий спектр параметров.

 

Например, «ИКЕА Россия» создала в Instagram универсальные ASMR-открытки, транслирующие приятные звуки при взаимодействии с продуктами и предметами бренда, окружающими нас дома: упаковкой хрустящего овсяного печенья или уютным пружинистым креслом… Вы можете послушать, как шкварчит жарящийся на сковородке лучок или журчит вода в графине.

Опросы показали, что пользователи в целом положительно оценивают подобную рекламу. Возможно, это связано с тем, что потребление ASMR-контента приводит к своего рода трансовому состоянию: соответствующая картинка в совокупности со звуками буквально завораживает потребителя…

А что думают обо всем этом эксперты в сфере маркетинга?

Софья Глушкова, директор по комплексным исследованиям MarketSense:

«Мне лично этот тренд кажется переходным этапом от традиционной рекламы к рекламным технологиям будущего, когда помимо звуковых и визуальных сенсоров реклама будет давать возможность почувствовать органолептические свойства продукта (например, запах)».

Олег Бутковский, креативный директор DPG Russia:

«Я бы не назвал это новым трендом в рекламе, потому что и раньше снимали вкусные close-up ролики (вроде Lurpak), а способ привлечения внимания „я прошепчу, пока все кричат“ тоже использовали многократно. Иногда это работает, иногда нет. Просмотр рекламы в соцсетях и прероллов перед видео часто проходит в режиме „без звука“. Поэтому, когда не хочется первым делом выключать звук во время рекламы, – это уже победа.

Фишка формата ASMR немного в другом – вызвать мурашки от звука. Это уже звучит более благородно, чем просто „привлечь внимание“. И если это не тренд, то очень классный прием, которым пользуются не так часто. Реклама, которая вызывает мурашки, – не к этому ли все стремятся?»

Александр Казаков, Client Service Director «Юнион Медиа Сервис» (UMS):

«Маркетингу уже давно активно помогают, казалось бы, несвязанные науки: пространственное ориентирование, ароматерапия, цвето- и звукотерапия. Использование знаний в области сенсорной меридиональной реакции в построении рекламного сообщения – это новый способ пробить информационную защиту современного человека, и по тому, как растет его популярность в последние годы, – у рекламщиков появился еще один инструмент воздействия.

Мне трудно сформулировать личное отношение к ASMR, так как я давно воспринимаю рекламу не как потребитель, а как ее изготовитель. Я автоматически ищу рекламу и оцениваю ее качество. Даже если эта реклама меня абсолютно не касается. Первые контакты с ASMR-рекламой меня однозначно заинтересовали, но я был больше сосредоточен на неожиданном исполнении, чем на ее содержании».

ДАРЬЯ ЛОЖКИНА, СОНЯ МОРОЗИКОВА. ВИДЕО С МОУШЕН-СПЕЦЭФФЕКТАМИ

Компания Adobe в своем ежегодном отчете Adobe Consumer Content Survey отмечает возрастание роли инновационных технологий. В первую очередь речь идет об устройствах с голосовым вводом (Amazon Alexa, Google Home, Apple Home Pod).

Американский писатель и популярная интернет-персона Гари Вайнерчук в своих статьях также пишет о росте востребованности и интереса к аудиоконтенту – такому как подкастинг и голосовые помощники. Вовлеченность слушателей в подкастах достигает 85 % при высокой лояльности пользователей – большая часть аудитории слушает их до конца, не перематывая рекламу. На Западе подкастинг пережил настоящий бум и покорил больше половины населения США. На русскоязычном рынке он только начинает развиваться, но рано или поздно, как и другие зарубежные тренды, станет повсеместным.

Динамичный рост показывает и новый сервис голосовых чатов Clubhouse. Пользователи популярных мессенджеров все чаще отдают предпочтение голосовым сообщениям, а не переписке.

«Голосовая коммуникация – формирующийся и растущий тренд, у которого хорошее будущее, – прогнозирует Василий Черный, директор по маркетингу Brand Analytics. – Движемся от текста к голосу и далее к VR (виртуальной реальности). Голос – очевидное преимущество и уникальное позиционирование сети».

Для пользователей, ориентирующихся на голос, Clubhouse, возможно, станет новым, интерактивным прочтением подкастов. Здесь они даже смогут сделать свою мини-радиостанцию и активно взаимодействовать с другими юзерами.

У каждого подкаста есть спонсор, и каждая компания, сотрудничая с голосовыми помощниками или сервисами, неизбежно встанет перед вопросом: как будет «звучать» ее бренд? Уникальный ASMR-инструментарий в области саунд-дизайна и психоакустики как нельзя лучше подойдет для создания приятных и узнаваемых ассоциаций на телесном уровне с тем или иным брендом.

Применение ASMR-технологий в различных сферах искусства, которое в наши дни часто представляет собой бизнес-проекты, – также перспективное направление. На выставках современного искусства можно встретить стереоинсталляции с бинауральными записями шепота и подобных ASMR-звуков. Саунд-дизайн – важная часть театрального искусства. Сможем ли мы насладиться интеграцией этих направлений, вопрос времени и готовности создателей к экспериментам. Целесообразность же применения ASMR-приемов в VR-фильмах (виртуальной реальности) для создания эффекта полного погружения даже не ставится под сомнение.