Новое SEO-2.0 без ключевых слов. Как вывести сайт на вершину поисковой выдачи?

© Анатолий Владимирович Косарев, 2023

ISBN 978-5-0059-8084-7

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

Новое SEO-2.0 без ключевых слов

Введение

Если лень читать всю книгу, но желаете знать, как вывести сайт на вершину результатов поисковой выдачи, то для этого достаточно прочитать это введение.

Цель любой поисковой системы вывести на первые места лучшие сайты, которые отвечают на запрос пользователя. Это основная цель каждого поисковика в конкурентной борьбе за лидерство на рынке поиска.

На заре поисковых систем поисковики искали (но сначала в специальном теге) в тексте веб-страниц ключевые слова, которые ввел пользователь в строку поиска. И чем больше раз эти слова встречались, тем лучше считался сайт. Так лидерами поисковой выдачи были заспамленные веб-страницы.

Потом, поисковики определили количество раз повторений поисковой фразы, в естественно написанном тексте, которое должно встречаться во всём тексте. И этот подсчёт определили как критерий качества. Но и такой алгоритм ранжирования не выдавал лучшие ответы первыми в результатах поиска. оказалось достаточно повторить ключевую фразу 3—5 раз на сто слов, чтобы текст имел вид естественного звучания.

Но поисковикам показалось этого мало.

Сейчас внедрение искусственного интеллекта, в процесс ранжирования сайтов, позволяет перейти от формального восприятия текстов, к хорошему пониманию содержания.

Теперь понятие «ключевая фраза» заменена на «вопрос пользователя», какую информацию желает получить пользователь, обращаясь к поисковой системе.

Поисковики же умеют понимать, какую информацию ищет пользователь, и подбирать лучшие ответы на вопрос пользователя.

Как?

Это сложный процесс, который описан в моей книге «Поисковые алгоритмы ранжирования сайтов».

Поэтому, для простоты понимания рассмотрим пример, не со стороны поисковой системы, а со стороны создателя конкурентного контента на веб-сайте.

Представьте, что вас назначили тренером университетской сборной по лёгкой атлетики. Ваша задача на предстоящих соревнованиях по легкой атлетики вывести сборную университета в лидеры по максимально возможным дисциплинам.

С чего начнёте?

· Конечно, вначале вы посмотрите, как выступили на прошедших соревнованиях конкуренты.

· Затем сравните результаты конкурентов с результатами ваших студентов.

· Оцените по каким дисциплинам вам реально бороться за первое место.

· Выбираете тех студентов, которые показали хорошие результаты, и которых можно довести до высоких результатов.

· А в заведомо провальных дисциплинах вы и тратить время не будите, остановитесь только на тех, в которых реально бороться за высокий результат.

Также соревнуются и веб-страницы сайтов, только там судьи поисковые системы.

Сначала смотрите на результаты SERP (страницы результатов поисковой системы), и вытираете первые результаты. Смотрите, что сделали конкуренты, и сопоставляете со своими страницами, или возможностями, чтобы улучшить, или сделать новые веб-страницы, которые будут лучше.

Чтобы ваш сайт был первым в результатах, поиска в поисковых системах, нужно сделать сайт лучше, чем у конкурентов в SERP, и этого будут достаточно.

Вы уже получили всю необходимую информацию первого уровня этой книги. Если вы гениальный автор, администратор сайта, и маркетолог экстракласса, то на главный вопрос этой книги: «Как это сделать?», – уже знаете ответ. А все остальные вопросы будут решаться без затруднений.

Но если не знаете, но желаете узнать, как оценивать сайты конкурентов, на что требуется обращать внимание, и что нужно делать на своем сайте, чтобы обойти конкурентов, то первого уровня знаний недостаточно простому среднестатистическому человеку.

Для быстроты понимания книга разделена на три уровня понимания.

С первым уровнем понимания вы уже познакомились.

На втором уровне рассказывается о фундаментальных аспектах формирования рейтинга результатов поиска. Освоив его, вы увидите, что требуется делать и сколько труда нужно приложить для достижения хорошего результата. Поймете, что покупка ссылок дорогой и не безопасный вариант, который уже перестал работать, но есть более простые и более эффективные методы продвижения сайтов. Воспользуйтесь ими, и вскоре увидите, как ваш сайт поднимается на вершину поиска.

На третьем уровне рассматривается более тонкая работа над сайтом, для достижения наивысшего результата.

Сейчас главная и распространённая ошибка оптимизаторов – это смотреть на свой сайт и сайт конкурентов с «объективной» (своей) точки зрения, как мать смотрит на своего ребенка. Но нужно смотреть на сайты субъективно, глазами поисковика. При поисковой выдаче не вы, не ваша точка зрения, а алгоритмы решают какой сайт лучше, какой хуже, а какой совсем не годится.

Здесь стоит заметить, что при ранжировании сайтов действуют алгоритмы поисковиков, которые снимают показатели действия, которые совершают пользователи, и определяют, какой ответ на запрос пользователей больше удовлетворяет. А это главный критерий ранжирования. Он заключается в том, что пользователям нравится, на каких веб-страницах получает наиболее полную информацию, то и поисковики считают лучшим сайтом.

Движения к вершинам рейтинга начинается с изучения того, почему на разных устройствах, в разных регионах или у разных людей результаты поисковой выдачи порой сильно разнятся. Этому посвящены первые главы этой книги.

Понимать, как формируются результаты поиска для потенциальных посетителей сайта – это первый шаг. Далее важно понимание запросов пользователей и как формируются результаты поиска.

Конечно, есть простые и понятные запросы, например, «купить холодильник Самсунг», или «астролябия это». Здесь в первом случае человека явно ищет интернет-магазин в своём городе, в котором можно приобрести холодильник марки Самсунг. А во втором случае – желает узнать, что такое астролябия.

Но есть и более сложные запросы. Такие запросы не важно, как вы понимаете, важно, как их понимают поисковики, как и какие ответы на сайтах наиболее полно отвечают на такие запросы. Этому и посвящены главы о Понимание запросов и намерений пользователей и результатов поиска.

Чтобы проще оперировать поисковыми запросами Google разработал Классификацию поисковых намерений. Об этом рассказывается далее в книге.

Google считает, что есть ряд запросов, которые могут принести вред пользователям. Это такие темы как здоровье человека, финансовые потери, и многие другие. Все такие запросы ранжируются с учётом целого ряда различных атрибутов, о которых рассказывается в главе Темы «Деньги или жизнь» (YMYL).

Развивает эту тему Концепция EEAT, которая оценивает контент на основе достоверности, опыта и авторитетности источника, а также качества контента.

Если на заре поисковых систем ранжирование производилось по наличию ключевых слов на веб-странице, по принципу чем больше, тем лучше, то теперь всё в корне изменилось.

Терпеть основное ранжирование идет по четырём основным критерием:

• Опыт.

• Экспертиза.

• Авторитетность.

• Надежность.

Кроме этого, методике расчетов Google предусмотрены оценки по всем четырем параметрам, и математический результат показывает почему та или иная веб-страница ранжируется высоко.

Многие сайты с хорошим контентом не приближаются к первым страницам результатов поиска только, потому что не учитывают концепцию EEAT.

Кроме теоретического раздора концепции EEAT в книге приводятся примеры, чтобы каждый читатель мог откалибровать свои оценки в соответствии с требованием поисковиков.

На третьем уровне понимания рассматриваем такие вопросы, которые помогают лучше распознавать намерений пользователя, что он хочет узнать на свой заданный вопрос (ключевую фразу), как строить адаптивный и интеллектуальный контент.

С одной стороны вы начнёте понимать на сколько хорошо контент конкурентов и какими приёмами он пользуется для достижения цели веб-страницы, а с другой стороны сами сможете писать тексты, которые будут правильно восприниматься посетителями вашего сайта.

Но это ещё стрельба из пушки по стаи воробьёв. Для снайперской стрельбы требуется точно ориентироваться на потребителя вашего товара или услуги. А без профиля и портрета клиента – не обойтись. В этой группе глав подробно рассказывается об этом, и приводится 20 эффективных тактик их использования.

Далее рассматриваем как дополнение к методике оценки сайтов Google.

Ни для кого не секрет, что не возможно описать всё полностью. Да и нет предела совершенству. Спортсмены говорят: «Трудно стать первым, но ещё труднее удержаться в лидерах». Это справедливо и для результатов поисковой выдачи.

Нужно постоянно совершенствоваться, учиться.

Но у кого?

Лучшими учителями были, есть и будут ваши конкуренты.

Что, где, как и когда смотреть у конкурентов уже описывалось выше, и вы уже знаете на что прежде всего нужно обращать внимание.

А все это надо для того, чтобы:

Во-первых, вы без труда находили у конкурентов новые идеи для усовершенствования своего бизнеса.

Во-вторых, выбирать лучшие идеи, и меньше заниматься само придумыванием. Потому что многие вещи могут быть уже давно были придуманы конкурентами, опробованы, и уже забыты как не работающие идеи.

Чтобы помощь вам лучше разбираться в чужих идеях предлагаем главу «Конкурентный анализ: как учиться у конкурентов за 5 шагов».

И в заключении прилагаются, для адекватной оценки своей проделанной работы полные руководства:

· Полное руководство по панели инструментов MozBar SEO.

· Полное руководство по Google Analytics (настройка, отчеты, модели атрибуции и прочее).

· Полное руководство – Google Search Console.

А также прилагается:

· Список всех измерений и показателей Google Analytics (с описанием).

· Список всех измерений и метрик Google Analytics 4 (с описанием).

Этих инструментов более чем достаточно для полного контроля за своим сайтом, и сайтами конкурентов.

Приятного изучения!

Разные результаты поиска на ПК и смартфоне

Во всем мире более половины всего трафика поисковых систем приходится на смартфоны и планшеты. Причём, некоторые темы сайтов в большей степени просматриваются на смартфонах, а другие – на стационарных устройствах. Поэтому Google ввел свой собственный поисковый индекс для мобильных устройств.

Однако исследование показывает, что один и тот же поисковый запрос на мобильных устройствах и ПК уже приводит к разным результатам.

Согласно исследованию экспертов по SEO и производительности контента BrightEdge, мобильные устройства лидируют по поисковому трафику с долей 57 процентов.

Всего 43 процента всех просмотров страниц, генерируемых поисковыми системами, по-прежнему приходятся на классические настольные компьютеры или ноутбуки.

Google заранее предвидела такое развитие событий. В феврале 2010 года тогдашний генеральный директор Эрик Шмидт объявил, что в будущем он сосредоточится на «мобильных технологиях».

Эта стратегия стала достоянием общественности самое позднее, когда Google наказал сайты, не оптимизированные для мобильных устройств, с помощью обновления под названием «Mobilegeddon».

Mobilegeddon проверяет адаптирован ли сайт (удобен при просмотре) на мобильных устройствах без горизонтальной полосы прокрутки.

Фильтр Mobilegeddon, также называют mobilepocalyse, mopocalypse или mobocalypse.

Один из лучших способов проверки – это посмотреть, считает ли Google, что ваши веб-страницы удобны для мобильных устройств, с помощью их инструмента тестирования для мобильных устройств (https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/). Или в обозревателе набрать «проверка скорости загрузки сайта», и первая же ссылка ведет на страницу тестирования.

Сайт пройдет тест если:

– просматривается без горизонтальной полосы прокрутки, потому как все элементы интерфейса перестраиваются, и сдвигаются вниз;

– шрифты удобно читать на мобильном устройстве;

– ссылки и кнопки удобно нажимать, и желательно, чтобы они находились под большим пальцем правой руки;

– страницы не перегружены текстами и картинками, и графикой;

– нет программного обеспечения, которое не распространено на мобильных устройствах, таких как Flash;

– ограниченное количество скриптов, придающих динамику элементам,

то такой сайт проходит проверку.

Если сайт проходит тест, то Mobilegeddon гарантирует, что страницы сайта, удобные для мобильных устройств, и возможно будут занимать верхние позиции в поиске по мобильным устройствам.

Но если тест не пройдет, сайт не оптимизирован под мобильные устройства, то такие страницы будут гарантированно понижены в рейтинге, или возможно будут исключены из поисковой выдачи для мобильных устройств, хотя в поиске на компьютерах будет ранжироваться высоко.

Google добавил текстовую метку под URL во фрагменте кода, которая гласит «дружественный для мобильных устройств» в качестве первой части поиска.

Эта отметка – поощрение хорошо адаптированным сайтам, и помочь пользователям мобильных устройств узнать, какие сайты они могут открывать, потому что они удобны для мобильных устройств.

Замечу, что поисковая выдача на мобильных устройствах по многим темам превосходит поиск на компьютере. Это, прежде всего товары, которые покупают женщины, например, косметика и одежда, детские игрушки. Бизнесмены также чаще всего ищут услуги со своих смартфонов, например, сервис по ремонту автомобиля или услуги юриста.

Кроме этого, не забывайте, что со смартфона на сайты заходят состоятельные люди, которые в основном и совершают покупки.

По последней мне известной статистике до 80% всех покупок в сети совершаются с мобильных устройств, хотя три года назад было меньше половины.

Различия в 79% поисковых запросов

Гигант поисковых систем делает еще один шаг вперед и в следующем году запустить собственный поисковый индекс для мобильных устройств. Однако исследование BrightEdge показывает, что в результатах поиска уже есть значительные различия в зависимости от категории устройства.

Для 79% ключевых слов, изученных BrightEdge, тестируемые поисковые системы на смартфонах и ПК вернули разные результаты поисковой выдачи. Отклонения затронули первые двадцать результатов поиска в 47 процентах поисковых запросов и еще больше понизились в оставшихся 32 процентах.

Мобильные устройства заменяют стационарные компьютеры

С одной стороны, различное ранжирование связано с тем, что мобильная пригодность является фактором ранжирования при поиске смартфонов. С другой стороны, параметры, связанные с местоположением, играют важную роль в мобильных поисковых запросах, что в значительной степени отличается поиска на компьютере. Одна из причин этого в том, что определение точки нахождения мобильного устройства современные технологии определяют более точно.

Исследование BrightEdge в первую очередь относится к американскому рынку. В России доля классических компьютеров в веб-трафике в настоящее время составляет 58,5%, что даже выше, чем у мобильных устройств. Тем не менее, русским администраторам веб-сайтов настоятельно рекомендуется внимательно следить за мобильным использованием своего предложения и оптимизировать свое мобильное присутствие. В России смартфоны и планшеты также вытеснят ПК как самое важное интернет-устройство.

Небольшая статистика

· С 64% на мобильном телефоне выполняется значительно больше поисковых запросов, чем на компьютере (35%). Также более чем в два раза больше ключевых слов, сформированных мобильным трафиком.

· В то время как пользователи настольных компьютеров нажимают на первое обращение почти 36%, показатель мобильного поиска составляет чуть менее 30%. Пользователи мобильных телефонов чаще нажимают на обращения с более низким рейтингом.

· В международном сравнении Россия по-прежнему находится под сильным влиянием поиска на стационарном компьютере – это 35%. Другие страны уже продвинулись намного дальше: Италия (32%), Япония (25%), Индия (16%).

· Доля поисковых запросов с мобильных устройств продолжает расти: за последний год доля поисковых запросов с мобильных телефонов в России увеличилась примерно на 2,5 процента.

· Средний хвост запросов, увеличился с 1000 до 100 000 поисковых запросов в месяц, имеет количество мобильных поисков выше среднего, в то время как длинный хвост имеет сравнительно большое количество поисковых запросов с компьютеров.

· Поисковые запросы с мобильного телефона выше среднего: поисковая выдача с рецептами (+14,6%), избранные фрагменты (+6,8%) и приложения Google, такие как калькулятор (+4,5%).

· В зависимости от отрасли доля мобильного поиска сильно различается: от почти 80% для сайтов о погоде и анекдоты до менее 50% для тематики B2B.

В самом деле по большей степени, например, люди, стоящие на остановке, в ожидании общественного транспорта более склонны к развлечениям, чем к изучению бизнес-предложений.

10 причин, по которым результаты поиска Google сильно различаются

После долгих и эффективных попыток продвижения своего сайта многие задаются вопросом: «Нужен ли SEO или поисковый маркетинг? Мой веб-сайт уже далеко впереди в рейтинге Google». К сожалению, правильные ответы часто не совпадают с тем, что хотят услышать хозяева сайтов. Потому что иллюзия заключается в том, что вы видите себя высоко по вами надуманным запросам, а ваши клиенты, по их вводимым запросам не видят вас на вершине поиска. Особенно для хозяев сайтов странно, что и по одним и тем же запросам на своем компьютере в результатах поисковой выдаче сайт позиционируется хорошо, а потенциальные клиенты не видят его.

Поэтому частый вопрос о результатах поиска Google звучит так: «Почему результаты поиска Google различаются даже при использовании одних и тех же условий поиска или фраз?» Даже при использовании одного и того же компьютера, телефона или планшета?

Многие пользователи, особенно те, кто не знаком с таинственным и постоянно меняющимся алгоритмом поиска Google, могут списать это на простую ошибку. Однако на самом деле эти изменения являются полностью преднамеренными.

Сейчас разберем, почему результаты поиска Google различаются, каковы факторы и какие результаты поиска Google актуальны на данный момент.

Почему результаты поиска Google различаются?

Google стремится предоставлять релевантные результаты каждому пользователю, потому что пользователи ожидают, что результаты поиска Google будут выдаваться все более релевантные, отвечающие на запрос.

Одной из причин, по которой результаты поиска Google могут различаться по одному и тому же поисковому запросу, является географическое положение пользователя.

Например, на запрос «купить диван» в Пскове и Красноярске будет совершенно разная выдача.

В самом деле, зачем пользователям знать какой диван он может купить в Москве, или в другом городе, его интересуют диваны, которые продаются в его городе, и желательно недалеко.

Google отслеживает ваш IP-адрес, чтобы точно знать, ГДЕ и ЧТО вы ищете. Например, если вы ищете «рестораны» в одном районе и повторяете попытку в другом районе, Google может предложить другие рестораны.

Google также имеет возможность персонализировать результаты поиска на основе вашей истории просмотров.

Что такое персонализация Google?

Персонализированный поиск был официально запущен в 2005 году для пользователей с учетными записями Google. В 2009 году Google развернул эту функцию для всех пользователей поисковой системы, в том числе для тех, кто не вошел в систему с помощью учетных записей Google.

Согласно Google, персонализированный поиск дает им возможность настраивать результаты поиска на основе истории поиска пользователя за последние 180 дней, которая связана с анонимным файлом cookie в вашем браузере.

Вот как Google персонализирует результаты, когда вы не вошли в систему с учетной записью Google. Если вы вошли в систему, Google сохраняет вашу историю веб-поиска Google, и поиск становится еще более персонализированным.

Отслеживая результаты поиска, Google пытается предоставить наиболее полезный и актуальный контент на основе вашего поиска.

Например, если вы выполняете поиск и переходите по ссылкам из Target, Google узнает, что вы предпочитаете делать покупки в Target, и может показать вам больше результатов поиска Google для Target.

Персонализированный поиск Google можно отключить, но Google не упрощает вам эту задачу. Пользователи, выполнившие вход в Google, могут зайти в панель инструментов вашей учетной записи и прокручивают вниз до Истории веб-поиска. Нажмите «Удалить записи веб-журнала», а затем щелкните значок шестеренки в правом верхнем углу экрана. Выберите «Настройки», а затем нажмите кнопку «Выключить».

Хотя вы можете отключить персонализированный поиск, Google по-прежнему может персонализировать поиск в зависимости от вашего географического положения и других факторов.

На этот счёт для Chrome есть расширение Location Guard.

Это расширение позволяет пользоваться приложениями геолокации, защищая вашу конфиденциальность, сообщая веб-сайтам о поддельном местоположении после добавления определенного количества «шума» к реальному. Шум выбирается случайным образом таким образом, чтобы защитить реальное местоположение от точного вывода. Также есть возможность использовать фиксированное местоположение вместо добавления шума к реальному.

Так что же заставляет результаты поиска Google постоянно меняться?

Звучит как простой вопрос, но это не так.

Короткий ответ: это зависит. Более широкий ответ требует рассмотрения конкретного поискового запроса, того, как выполняется поиск, места, где выполняется поиск, типа используемого устройства (настольный компьютер, планшет, телефон) и текущей эволюции поисковой системы Google.