Верстка, дизайн и допечатная подготовка в полиграфическом процессе

Введение

Посмотрите вокруг – в каком ярком и красочном мире мы живем!

Цвет и форма гармонично сочетаются во всём: начиная с творений великой матушки природы, заканчивая рекламными щитами и архитектурным дизайном. И сейчас нет ни одного человека, ни одной фирмы или предприятия, которые не хотели бы выразить свои идеи в дизайне – дизайне одежды, наружном дизайне, фирменном стиле и полиграфической продукции. Для нас с вами это означает одно – спрос на хороший дизайн всегда был и будет. Фирмы конкурируют между собой, проводя всё более изощренные рекламные кампании, смело используют краски и слоганы. Причем конкурентная война идет в любой отрасли, и, конечно, без специалиста – хорошего дизайнера и грамотного допечатника – здесь не обойтись.

Вот и появляется следующий вопрос: как им стать?

Необходимо ли знать только одну сторону рекламы и дизайна – например, верстку или только допечатную подготовку? Можно ли остановиться на изучении одной программы, и надеяться создавать превосходную рекламную продукцию? Особенности российского рынка рекламы показали, что сейчас требуется специалист широкого профиля. Дизайнеру, создающему макеты для полиграфии, приходится верстать журналы, а верстальщику достаются в работу не только газеты, но и рекламные модули, логотипы и буклеты. И, конечно же, без грамотной подготовки макета к печати ничего не выйдет.

Поэтому в книге собран материал о создании макета дизайна, об основах верстки публикаций, а также подробно рассмотрены технические особенности допечатной подготовки.

Эта книга проведет вас через все этапы полиграфического процесса, начиная с создания эскиза дизайна и заканчивая послепечатной подготовкой полиграфической продукции.

В первом разделе мы поговорим о необходимых программах для специалиста, создающего полиграфию, рассмотрим этапы полиграфического процесса и непосредственно процесс создания макета для полиграфической продукции и различных публикаций (газеты, журналы и т.д.).

Во втором разделе речь пойдет об особенностях верстки в различных программах, о технических требованиях, предъявляемых типографиями к макету, о работе со шрифтами и подготовке иллюстраций.

Логическим завершением книги будет материал о различных способах спуска полос и создания PS-файлов.

Изучив весь материал, вы поймете, как в реальности делается дизайн и верстка, и что нужно знать специалисту допечатной опдготовки. Обратите внимание, – в этой книге нет обучения работе с определёнными программами.

Прежде, чем вы начнёте читать эту книгу, запомните десять заповедей дизайнера:

– Создавая дизайн, хорошо изучите требования заказчика и соответствуйте им, даже вопреки здравой логике.

– Создавайте дизайн, который будет визуально привлекательным.

– Сохраняйте единый стиль дизайна во всём макете.

– Заранее определите способ печати и бюджет рекламной продукции.

– Создавайте технически простой макет.

– Не стесняйтесь задавать вопросы и уточнять у других специалистов то, чего вы не знаете.

– Помните, – текст и иллюстрация одинаково важны в создании макета.

– Не забывайте, что дизайн должен содержать в себе образ рекламируемого продукта.

– Всегда распечатывайте макет на принтере для проверки.

– Перед сдачей макета в типографию, проверьте, – соблюдены ли все технические требования.

Раздел

1. Полиграфический процесс и подготовка макетов

В этом разделе вам предстоит узнать, что представляет в целом полиграфический процесс и как создать концепцию дизайна.

Термины:

Полиграфический процесс – это ряд мер, нацеленных на создание готовой полиграфической продукции, а именно:

– допечатная подготовка (создание макета, цветоделение, вывод пленок и печатных форм);

– печатные процессы;

– послепечатные процессы (бигование, фальцовка, брошюрование и т.д.).

Дизайн – комплексная творческая деятельность, направленная на создание макета рекламной или иной продукции. Дизайн – это элемент конкурентной войны, это инструмент пропаганды и творческий полет мысли художника, это гармония цвета, формы и материала.

Макет (фр. maquette – масштабная модель) – модель будущей полиграфической продукции в электронном виде. Оригинал-макет – оригинал, полностью совпадающий с будущим печатным изданием.

Допечатная подготовка – это комплекс мероприятий, позволяющий воспроизвести точную копию оригинал-макета при помощи печатного процесса, а также учёт и исправление ошибок, которые могут возникнуть при печати.

К допечатной подготовке относятся следующие операции:

– проверка оригинал-макета на наличие ошибок;

– цветокоррекция изображений;

– цветоделение;

– учет потенциальных проблем при печати (обеспечение воспроизведения насыщенных цветов, профилактика растровых разрывов и т.д.);

– запись PS-файла;

– растрирование;

– вывод пленок и печатных форм.

Для того чтобы создать макет и грамотно подготовить его к печати, потребуется знание определенных программ. Как правильно выбрать программу среди нескольких подобных? Какие минусы и плюсы у разных приложений? Со всем этим вы познакомитесь в следующих параграфах, где приводятся описания программ верстки, спуска полос, графических редакторов, и их сравнительные характеристики.

Глава 1. Обзор программ для верстки и дизайна

В данной главе мы рассмотрим: векторный графический редактор CorelDRAW, векторный графический редактор Adobe Illustrator, программу верстки Adobe InDesign, программа для создания PDF-файлов Adobe Acrobat Distiller, растровый редактор Adobe Photoshop и программы для спуска полос.

Векторный графический редактор

CorelDRAW

CorelDRAW – несомненный лидер векторной графики. Лидером он стал по многим причинам, но в первую очередь из-за легкости обучения, понятному и простому интерфейсу и, конечно, самой удобной работе с «кривыми» линиями.

Сейчас создатели позиционируют пакет программ CorelDRAW Graphics Suite как универсальный для работы с различными типами графики. Действительно, CorelDRAW отлично работает над разными проектами – от создания логотипа, фирменного стиля и веб-графики, до многостраничных буклетов и дизайна наружной рекламы. В CorelDRAW Graphics Suite присутствует приложение Corel PowerTRACE, позволяющее трассировать растровую графику в векторную.

CorelDRAW Graphics Suite по силам создание сложных проектов – дизайнерских макетов, верстка полиграфической продукции, трассировка растровых изображений и грамотная подготовка файла к печати, в том числе профессиональное цветоделение. CorelDRAW представляет собой результат многолетней эволюции профессиональных идей, и по настоящий день имеет многочисленную армию пользователей.

Но не бывает идеальной программы, иначе бы она была единственной и не имело бы смысла создавать что-то ещё. Поэтому рассмотрим CorelDRAW в свете недостатков и достоинств (таблица 1). Основными конкурентами CorelDRAW в создании полиграфической продукции считается Adobe Illustrator, Adobe FreeHand, в вёрстке публикаций – Adobe InDesign.

Таблица 1.Функциональные возможности и недостатки CorelDRAW

Достоинства программы

Недостатки программы

Легкость освоения, интуитивное понимание.

Самая удобная работа с «кривыми» линиями.

Возможность расположение текста вдоль заданного контура.

Многостраничный файл.

Простота и легкость совмещения графики и текста.

Возможность подготовки к печати файла (цветоделение, создание файла PDF).

Многообразные векторные и растровые эффекты.

Наличие цветовых палитр и докеров.

Возможность трассировки растрового изображения в векторные объекты.

Большой запас готовых геометрических форм, шаблонов заливок и градиентов.

Совместимость с различными графическими форматами.

Наилучшая поддержка русских шрифтов True Type среди подобных программ.

Инструмент «Таблицы».

Автотрассировка растров в вектор.

Нестабильность работы, особенно с большими размерами файлов

Отсутствие шаблона полосы для многостраничной верстки (невозможность создать типовую мастер-страницу).

Некорректное отображение цветов на экране.

Ряд эффектов, недопустимых к печати (линзы, тени, прозрачности и т.д.).

Отсутствие полной интеграции с MS Word, невозможность переноса стилей текста, таблиц, списки, сносок и т.д.

Практика показала, что при всех своих недостатках, CorelDRAW очень удобна и популярна, незаменима при создании дизайна и верстки логотипов, небольших буклетов, календарей, флаеров и прочей полиграфической продукции. Но попытки сверстать в программе многостраничный документ вроде справочника «Желтые страницы» не дадут результата. Для таких изданий наилучший вариант – Adobe InDesign.

На самом деле, настоящему профессионалу часто приходится делать и дорабатывать макет не в одной, а сразу в нескольких программах. Можно создать концепцию дизайна в CorelDRAW, а потом экспортировать в Adobe InDesign, создав EPS-файл. Однако не стоит забывать и о таком ките в море графического дизайна, как Adobe Illustrator.

Векторный графический редактор

Adobe

Illustrator

Adobe Illustrator – редактор векторной и растровой графики, предназначенный для создания и редактирования изображений, которые используются в полиграфии и web-дизайне. То есть программа Adobe Illustrator может служить как источником для создания иллюстраций макета, так и программой, которая создает конечный продукт (оригинал-макет полностью, цветоделенные полосы и т.д.).

Эту программу используют миллионы дизайнеров во всём мире, в том числе и в России. Область её применения не ограничивается только векторными иллюстрациями и подготовкой макетов к печати. С недавних пор Adobe Illustrator работает и на мультимедийном фронте, применяется для web-дизайна. Впрочем, современным разработчикам свойственно стремление объять необъятное и сделать свой продукт пригодным для любого направления работы дизайнера, что не всегда хорошо для конечного пользователя.

Эта программа великолепно зарекомендовала себя, и специалисты советуют дизайнерам-полиграфистам познакомиться с ней. Adobe Illustrator незаменим в процессе подготовки к печати: он корректно работает с EPS-документами и PDF-файлами, имеет развитую систему цветовоспроизведения, позволяет увидеть, каким получится макет на печати. Вы можете собрать в нём буклет (текст, растровые картинки и векторные элементы).

Главное достоинство программы – у созданных в ней файлов значительно меньше ошибок при выводе плёнок, чем у её конкурента – CorelDraw. Созданная фирмой Adobe, программа имеет схожий интерфейс с Adobe Photoshop, поэтому в нём легко разобраться тем, кто уже работал в Photoshop. Значительный плюс – полная интеграция продукта с программой Adobe InDesign.

Но есть и ряд недостатков:

Во-первых, все возможности программы требуют длительного изучения. Adobe Illustrator, без сомнений, сложная программа, но, потратив определенное время на её изучение, можно избежать многих проблем, возникающих при подготовке файла к печати в других графических редакторах.

Во-вторых, большая ресурсоемкость: программа работает медленно даже на самых мощных компьютерах.

Программа верстки

Adobe

InDesign

Adobe InDesign – профессиональный продукт для проектирования дизайна любых печатных изданий. Программа создана для дизайнеров, художников и специалистов в области печати, работающих в средствах массовой информации, дизайнерских компаниях, рекламных агентствах, издательствах и прочих организациях, занимающихся версткой и выпуском печатной продукции.

В настоящий момент программа Adobe InDesign – одна из самых функциональных издательских систем. InDesign позиционируется специалистами Adobe как наследник Adobe PageMaker. Чаще всего её используют дизайнеры и верстальщики журналов, газет и книг.

Программа поддерживает импорт рисунков и текста из самых разнообразных форматов, включая PDF и XML-файлы, предлагает большой набор инструментов для редактирования импортированных материалов, куда входит работа со слоями, таблицами и шаблонами. Adobe InDesign тесно интегрирована с другими программами семейства Adobe. Приложение без проблем импортирует текстовые файлы, содержащие иллюстрации и таблицы без потери форматирования, а также графические файлы в форматах Adobe Photoshop и Adobe Illustrator.

И самое главное, – программа позволяет выполнить достаточно тщательный допечатный контроль и обнаружить проблемы вёрстки на самой ранней стадии, без дополнительных временных и материальных затрат. Если речь идёт о полноцветном журнале, о рекламной или информационной газете, и даже о книге, то дизайнер-верстальщик без тени сомнения должен выбрать именно эту программу. Посмотрите таблицу ниже.

Таблица 2. Функциональные возможности и недостатки InDesign

Преимущества

Недостатки

Удобные в использовании эффекты и средства управления текстом.

Возможность создавать и использовать шаблон полосы для многостраничной верстки.

Поддержка объемных и многостраничных документов.

Интеграция файлов с Adobe Photoshop и Adobe Illustrator .

Удобная интеграция с программой Word, возможность перенести стили, таблицы, списки, сноски.

Автоматизация процессов с помощью скриптов.

Профессиональная подготовка файла к печати.

Неудобная работа по созданию векторных элементов дизайна и верстки.

Заверстывание растровой графики во фреймы.

Большая ресурсоемкость.

Неудобный интерфейс по сравнению с CorelDRAW (слишком много палитр, которые можно было сделать более интуитивно понятными).

Большим плюсом программы является наличие типовой мастер-страницы, или шаблона, необходимого специалисту при вёрстке многостраничных журналов и каталогов, где повторяются рубрики и разделы. Достаточно скопировать в такой шаблон готовую страницу, и потом повторять её для каждого раздела.

Также InDesign великолепно справляется со всеми требованиями, предъявляемыми к макету типографиями, особенно когда речь идет о создании файла PostScript, включающего все сведения, необходимые для печати публикации и специальную информацию о принтере. В сравнении с векторными графическими редакторами, в меньшей мере подготовленными к таким операциям, файл PostScript, созданный в программе InDesign, содержит намного меньше ошибок.

Однако часто для создания PostScript-файла и файлов PDF используется программа Adobe Acrobat, обзор ее функций вы найдете в следующем параграфе.

Программа для создания pdf-файлов Adobe Acrobat Distiller

Программа Adobe Acrobat Distiller предназначена для конвертирования электронных или бумажных документов в PDF-файлы.

Acrobat Distiller имеет гибкие и надежные инструменты для преобразования документов в компактные файлы в формате PDF, полностью сохраняя внешний вид оригинала (включая шрифты, изображения и макет страницы).

Проблема переноски файлов из векторных программ (таких, как CorelDRAW) в формат, принимаемый типографией, при сохранении всех элементов макета, появилась на заре компьютерной вёрстки. Дизайнер делает макет, будь то рекламный модуль, сверстанная книга, газета или журнал, и его нужно напечатать без потери шрифтов, цвета и эффектов. Эта проблема касается всех, кто работает в издательском бизнесе. На данный момент существует один верный и надежный способ – дистилляция.

Часто используемым форматом для транспортировки в типографию сверстанной публикации рассматривают формат PDF – Portable Document Format, разработанный компанией Adobe. В своё время эта компания создала PostScript – язык описания страниц документов, – который наилучшим образом готовит к печати текст и иллюстрации, а PDF – его разновидностью. Таким образом можно не сомневаться, что Adobe Acrobat Distiller – наилучший вариант для выполнения сложной задачи по подготовке макета к печати.

Несколько слов в поддержку PDF.

Во-первых, PDF-формат одинаково хорошо поддерживается платформами РС и Мас, включает все возможности PostScript. Во-вторых, для просмотра и печати PDF-документов требуется лишь бесплатно распространяемая программа Acrobat Reader. И, в-третьих, векторная графика при записи в PDF-файл не растрируется, текст в «кривые» не преобразуется, а шрифты можно внедрить непосредственно в PDF-документ. Во втором разделе книги более подробно описаны особенности данного формата.

Многие приложения создают PDF-формат, имея встроенный конвертор, но такие файлы могут содержать ошибки и не соответствовать технологическим требованиям. Adobe предлагает два средства для создания PDF-файлов – PDF Writer и Acrobat Distiller. Большинство дизайнеров и верстальщиков работают с Acrobat Distiller.

Эта программа стала известной и востребованной, потому что имеет больше функций, совместима со многими (практически всеми) приложениями, в которых есть команда печати, не требовательна к ресурсам компьютера и распространяется как отдельный продукт.

Преимущества Acrobat Distiller

Централизованное создание файлов Adobe PDF из Adobe PostScript на базе сервера для последующей печати, отправки по электронной почте и работы в web.

Упрощенное создание PDF-файлов. Acrobat Distiller Server автоматически конвертирует большие по размеру файлы Adobe PostScript в Adobe PDF с помощью таких же механизмов, как и при просмотре папок.

Надежный формат документов. Программа позволяет сохранить визуальную целостность документов. Они будут отображаться на различных платформах именно так, как вам необходимо.

Спецификация опций защиты администратором. Помогает защитить электронные документы с помощью 128-битного кодирования и пароля под централизованным контролем администратора.

Общепринятый формат файлов. Создание файлов Adobe PDF, которые можно просматривать с помощью широкодоступного программного обеспечения Adobe Reader.

Совместимость с существующими приложениями. Позволяет создавать документы Adobe PostScript в привычных приложениях и конвертировать их в Adobe PDF.

Поддержка PDF / X и JDF для допечатной подготовки. Адаптация процесса печати к международным PDF / X стандартам с новыми характеристиками для упрощения создания совместимых с PDF / X-3 и PDF / X-1а файлов. Вы можете создавать данные форматов PJTF и JDF таким образом, чтобы важные инструкции были включены в PDF-файл.

Поддержка последних спецификаций PDF. Дает возможность воспользоваться преимуществами последних улучшений в спецификациях Adobe PDF 1.5, включая поддержку слоев, JPEG 2000 и компрессию объектов.

Усовершенствованный механизм создания файлов. Сокращение времени доработки изображения и сохранение его качества с помощью специальных режимов компрессии изображений JPEG.

При всех преимуществах программ верстки и переноски файлов в PDF, немаловажную роль для печати макета имеет подготовка растровой графики, т.е. иллюстраций. А подготовку и обработку фотографий лучше всего делать в программе Photoshop, созданной компанией Adobe. Поскольку большая часть работы верстальщика и специалиста допечатной подготовки будет проходить в среде программ Adobe Systems, следует познакомиться с этой компанией поближе. В Приложении 6 вы найдете материал о программных продуктах Adobe Systems и краткую справку о деятельности компании.

В следующем параграфе мы познакомимся с основным продуктом Adobe Systems – растровым редактором Photoshop, занимающим достойное место среди дизайнерских программ и совершенно незаменимым при подготовке иллюстраций к печати.

Растровый редактор

Adobe Photoshop

Adobe Photoshop – это профессиональный растровый графический редактор. Основное назначение программы – cоздание фотореалистических изображений, ретуширование, цветокоррекция, создание коллажей, монтаж, художественная обработка фотографий, ретушь, а также дизайн веб-страниц и PDF-презентаций.

Программа Photoshop имеет все средства для работы с растровыми изображениями, поддерживает слои и работу с контурами. Это удобный инструмент для дизайнера, художника и фотографа. Кроме того, программа Photoshop позволяет решать множество технических задач при допечатной подготовке, а именно: при подготовке иллюстраций к печати.

Программа Adobe Photoshop, созданная более тридцати лет назад, до сих пор не уступает первенства в среде растровых редакторов. Огромное количество эффектов, фильтров и команд трансформации изображения подняли это приложение на недосягаемую для конкурентов высоту. Однако стоит заметить, что логика программы и её интерфейс не так легки в понимании, как у графических редакторов семейства Corel.

Напротив, некоторые полезные команды и фильтры спрятаны так далеко, что доступны лишь специалистам. Тем не менее, для верстальщика и дизайнера эта программа необходима, как воздух. Несомненно, она требует пристального внимания, но можно попробовать ограничить изучение некоторыми полезными командами, такими, как: тоновая и цветовая коррекция изображений, кадрирование, монтаж слоёв, применение фильтров.

Обратимся к истории создания программы. Она берёт своё начало в 1987 г., её разработка связана с именами братьев Томаса и Джона Ноллов. В то далёкое время Джон Нолл работал в Industrial Light and Magic (ILM) над созданием спецэффектов для проекта «Звёздные войны», а его брат Томас писал диссертацию о процессе обработки изображений. Вскоре они объединили свои усилия над созданием программы, аналогов которой пока нет. За двадцать лет Photoshop несколько раз модернизировался и существенно изменился, приобретая с каждой версией всё больше приверженцев.

Что представляет собой Photoshop сегодня? Значительно улучшился интерфейс, увеличено пространство экрана для редактирования, палитры инструментов находится в удобных самонастраивающихся доках, дается описание нескольких десятков новых средств и команд, которые можно найти на сайте производителя.

Перечислим лишь некоторые из них: удобный файловый менеджер, совмещенный с Adobe InDesign и Adobe Illustrator, ручная настройка клавиатурных сокращений, поддержка цифровых камер, создание видео и гиф-анимации, многочисленные дополнительные фильтры, создание графики для мобильных устройств, пакетная обработка изображений, интеграция с веб-дизайном и подготовкой многостраничных PDF-документов, согласование различных цветовых схем, поддержка альтернативных вариантов дизайна при помощи палитры «Композиция слоев», инструменты, убирающие «эффект красных глаз», поддержка больших документов, возможность расположить текст вдоль заданного контура и т.д.

Среди недостатков программы Photoshop можно назвать лишь некоторую сложность логики и значительную требовательность к ресурсам компьютера, особенно к оперативной памяти.

Таблица 3. Сравнительные возможности ПО для дизайна и верстки

Программы

Векторная графика

PDF

для печати

Многостраничный документ

PS-файл

CorelDRAW

+

+

+

–

Adobe Illustrator

+

+

–

+

Adobe Photoshop

–

+

–

–

Adobe InDesign

–

+

+

+

Когда макет готов, т.е. сверстаны полосы журнала или создан дизайн буклета, подготовлены фотографии в программе Photoshop, остается последняя важная операция – спуск полос. В следующем параграфе вы узнаете, в каких программах лучше сделать спуск полос, а какие к этому не приспособлены.