Креатив в рекламе (с практикумом). (Бакалавриат, Магистратура). Учебник.

Рассматриваются место и роль креатива в рекламной коммуникации, методы генерации творческих идей, особенности разработки креативного брифа, креативные приемы и стратегии, способы визуализации креативных решений, специфика разработки слоганов сэлементами креатива, особенности креатива для разных медианосителей, креатив в серийной рекламе, методы оценки рекламных креативов. Содержит теоретический материал, контрольные вопросы, задания для самостоятельной и практической работы, позволяющиесформировать умения и навыки, необходимые для осуществления профессиональной деятельности по креативному планированию рекламы, тесты для проверки знаний.Соответствует ФГОС ВО последнего поколения.Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлению подготовки "Реклама и связи с общественностью".