7 эффективных навыков для создания и развития личного бренда

Об авторе книги, предисловие

Меня зовут Евгений Николаевич Рычков, в теме личных брендов я косвенно участвую, можно сказать, еще с детства, ведь многое еще в раннем детстве (да и потом тоже, да и сегодня ничего не поменялось) рассказывал мне мой отец, которого как психотерапевта Европейского реестра крутили и продолжают крутить по известным Сибирским телеканалам, показывают по новостям и упоминают в газетах и в статьях, в том числе и научных.

Когда я сидел у него в офисе или выступал на мероприятиях (по музыке, однако), ко мне все время подходили пациенты, психологи, психотерапевты и говорили, что я очень похож на отца. Ну именно потому, что я действительно больше пошел в отца, чем в мать. Они мне в лицо удивлялись тому, как можно быть таким крутым специалистом и профессионалом своего дела, как мой отец, как же у него получается столько успевать и делать. Наверное, в какой-то степени эта книга посвящается и ему.

Например, в Москве есть Московский Институт Гештальта и Психодрамы. Есть профессиональная психотерапевтическая Лига. Так как мой отец участвовал в воспитании детей в Сибири, активно развивал и продолжает развивать именно в Красноярске клиентскую базу по Красноярскому краю, он является в настоящим ключевым специалистом по психотерапии в крае, хотя мог бы спокойно быть и ведущим или главным психотерапевтом Москвы или даже Нью Йорка. И это не просто слова.

Отец действительно берет самых сложных клиентов, которым никто не смог уже помочь, за чек, который многих вводит в шок, от 5000 рублей в час, хотя бывает и соглашается помочь дешевле, когда понимает, что у человека трудная финансовая ситуация. Например, человек уже лечился в психиатрической клинике и хочет покончить жизнь самоубийством, а папа может докопаться до реальной сути всех проблем этого человека, помочь ему вылечить его раны, а не заглушить боль, как многие психологи и психотерапевты, быстро все переосознать и встать на ноги. Папа лечит и от алкогольной и табачной зависимости тех, кому уже ни одно кодирование не поможет.

Если говорить о его возможностях и ресурсах, то многие крупные специалисты в Москве говорят о выдвижении сайтов в топ в поисковых системах Гугл и Яндекс. Но с моим отцом мы не разводили из этого шоу с перечнем услуг, а просто дело было четко и целенаправленно. У папы было много клиентов-программистов, некоторые из них уже работали тим лидами не только в Москве. Однажды он просто попросил меня вывести на первые места по запросам “психолог и психотерапевт” по Красноярскому краю. Не обращаясь к личностям-брендам в Интернете, которые рассказывают уже ни один год про SEO-оптимизацию и ее тонкости для “продвинутых специалистов”. У папы много клиентов-депутатов, других психотерапевтов, программистов, которые общаются с ним, как минимум, по-дружески. Многие вещи, из которых разводят целого слона, в нашем окружении специалистов и клиентов плавают относительно на поверхности.

Что же я делал каждый раз, когда он меня просил об этом? Я брал в дело одного из клиентов отца – Антона. И уже через пару недель сайт был не только в результатах в качестве платной рекламы, но и просто на первых позициях.

Оптимизация SEO для многих фулстек-разработчиков – сложный вопрос, но тут реальный бизнес, реальные знакомства и инструменты, и я просто наблюдал, как я вместе с Антоном продвинул сайт в топ. Однако, это явление, за которым нужно всегда следить. За сайтом надо всегда “ухаживать”, чтобы он оставался в топе.

Сейчас, когда я сам устраиваюсь на работу, я часто получаю отказы, потому что люди просто не верят, что я могу сделать что-то круче других, что я реально участвовал в выводе сайтов в топ поисковых систем, тогда как у них с трудом получается вывести свои ресурсы хотя бы на вторую или третью страницу результатов. Общаясь с незнакомыми мне людьми, которые и меня-то не знают, я замечаю, что стараются пробить через призму своих знаний, даже если сами еще у себя на работе не запустили, например, CI/CD в гите, не верят, что я смогу им с этим помочь, тогда как не получив от меня ответа, какие я еще паттерны проектирования знаю кроме фабрики, источника, говорят о том, что им нужен другой специалист.

Судят по джуниорским ошибкам, не понимая, что я уже запускал за счет общения с людьми, которые понимали, зачем им тратить на меня свое время.

Как поется, однако, в одной из моих с Dashli песнях, “зачем рассуждать о дешевом наваре, когда суперстар, чтоб гонять на Феррари?”.

Кстати, а ведь и правильно. Суть в том, что сегодня профессионалы своего дела должны показывать силу, некоторую власть. Не стоит рассчитывать, что в диалоге с работодателем ты можешь просто договорится, как друг, хотя часто это получается.

Не стоит рассчитывать, что кому-то интересно, что ты, все-таки, быстро разберешься с рабочими вопросами и будешь по-своему вдохновлять другую часть команды разработчиков. Но, как я заметил, работодатели ожидают, что я утру им нос и не только отвечу на те вопросы, которые они знают, показав профессионализм и полное владение темой, но и буду вести и направлять их проект, только вот они могут оценить тебя только с той стороны, с какой понимают.

Личный бренд – это в какой-то степени та возможность, когда человек явно что-то может дать тебе не за баснословную сумму, а просто обладая симпатией к тебе. Этот человек может уже несколько месяцев читать твой личный блог, смотреть видео, где вы с командой действительно делаете великие дела, и у него уже не будет дурацкий вопросов вида “А можете ли вы с ходу здесь и сейчас написать на React функционал Throttle? Напишите сейчас, пожалуйста”. Такие вопросы отпадут, потому что у тебя в видео уже есть такая реализованная функция, которой ты просто не пользовался полгода.

Человек, который увлекается твоим личным брендом, может получить от тебя в замен, при этом у тебя может быть много друзей и приятелей, которые могут помочь тебе со сложным вопросом за 10 минут в кафешке за чашечкой кофе. Но другие работодатели, которые смотрят реально комплексно состояния моих сайтов, видят мой след в Интернете, понимают ценность возможности поработать со мной. Так, сейчас я работаю Тим лидом в строительной компании МСУ-1 в Москве (сейчас везде в рекламе, особенно в баннерной рекламе Москвы, крутят компанию, которая с нами – ФСК). Я управляю командой из 2-х групп подрядчиков, одна из которых разрабатывает новый функционал, а вторая – сопровождает и поддерживает проект по внутреннему порталу сотрудников (штат МСУ-1 – 15000 человек) в целом.

Пока люди в Интернете пишут, как они зарабатывают свой первый миллион, заманивая красотой решения, я выполняю, конечно, немного сложноватые задачи, но миллион рублей мне достается менее чем за 5 месяцев работы. А папа мне говорит, что сейчас миллион делает в 4 раза быстрее. Но это не волшебная таблетка. Это – те суммы денежных средств, которые хоть как то окупают объем реально профессиональной работы.

Психотерапевтический центр отца Интегро славится не только показательными мастер-классами, семинарами и практикумами по гештальту, психодраме, НЛП. Отец – это ученик Я. П. Гирича, родоначальник психотерапии по Гиричу. Это – комплексный массаж, сеанс на 40-120 минут, в результате которого за счет воздействия на определенные точки тела происходит расслабление мышц, возвращение на место мест со спазмами.

Когда в детстве я интересовался у отца, как быть в той или иной ситуации, он часто на мои 5 возможных вариантов решения тех или иных проблем накидывал еще своих 5-10. После чего, как и все суперзанятые люди, говоря: “Ну ты все понял? Дальше у меня встреча с телеканалом СТС через 20 минут, тут на машинке если еще быстрее буду гнать, если чуть позже выеду, стукну кого-нибудь обязательно. Поэтому давай, действуй!”.

Время от времени мы сидели с ежедневниками, только он со своим в своем кабинете, а я в зале ожидания, ведь там стоял компьютер, за которым я только что работал. И я расписывал ближайшую свою неделю, тогда как отец говорил, что надо на всякий случай понимать, что ты хочешь в ближайшие 5 лет, а уже исходя из этого строить планы на неделю.

В общем, книги по тайм менеджменту мне всегда казались чем-то приторно сладким после таких посиделок с отцом, чем-то, давно понятным. Скорее, я даже, наоборот, стал больше не зависеть от времени, “пофигистически” относиться к людям, опаздывая на встречи, которые мне были не так интересны в контексте того, к чему я стремлюсь в ближайшие 5 лет.

Простите, учителя мои, знакомые, друзья, если Вы испытали это на себе. Соглашусь, это явно не то, чему надо учить, это плохо в плане отношения к другим. Да и говорят же, поступай с другими так, как хочешь, чтобы поступали с тобой. Реально я и в ответ от многих людей стал получать и получаю до сих пор игнор, бездействие, несерьезность в отношении. Но результаты, которых я добиваюсь без этих людей, все-равно, однако, оправдывают эту мою “наглость”.

Так, с 2013 года я и мои ученики победили более чем в 10 робототехнических соревнованиях, я получил государственную премию в 2015 году на вклад в развитие экономики и науки Красноярского края. Ездил по полгода во Францию и в Испанию, работал и учился там по гранту с внушительными денежными суммами (Eranet Mundus – это 1500 Евро ежемесячно). Команда, которую я впервые в своей жизни собрал для участия во Всероссийском хакатоне “Цифровой прорыв” в 2020 году, там и победила, я затем победил в питче в Зеленограде, взял полмиллиона рублей по гранту Умник (Фонд Бортника), мы основали стартап Genervis.

Есть благодарности, например, от директора колледжа за подготовку их детей к соревнованиям. Кстати, в 2018 году я открыл 6 школ по робототехнике в Москве, которые имели успех и свою довольную аудиторию, а также имели ценности, которые было сложно найти в других аналогичных школах.

Решено много реальных и конкретных задач в областях электроники, радиотехники и IT. Стартап, однако, развиваю мало и долго, потому что в IT уже делаю суммы в 250к рублей (а у меня же еще и подработка есть), причем меня уже приглашают на работу за 320к и выше.

И над диссертацией я, таким образом, успел поработать в Сибирском Федеральном Университете, в лабораториях XLIM и Cacytmar, в Московском Государственном Университете.

Выступаю пред учеными и профессорами в приветственным словом на конференции Волны от МГУ

При всем при этом я до конца прошел аспирантуру, и когда умер мой научный руководитель, Патюков Виктор Георгиевич, меня взял научный руководитель с Московского Государственного Университета, Пирогов Юрий Андреевич, профессор физического факультета МГУ.

Я имею 28 научных публикаций, 6 из которых входит в сборники SCOPUS, большинство проиндексированы в Elibrary. И это при том, что у меня пока пауза в научной деятельности с 2018 года. Мои доклады на конференциях – это, в том числе выступления в Англии (SAI London 2015), в Чехии, пленарный доклад в Севастополе (конференция РТ).

Заняли с коллегой 1 место на краевом конкурсе чтецов в Красноярской Краевой библиотеке

Стоит отметить, что при всем при этом я еще и добился определенных результатов в музыкальной сфере. Вот я сижу, например, на своем награждении, мой клип занял 6 место в топ-чарте телеканала ММТВ. Сижу ни с кем иным как с Александром Песковым в Golden Palace. За другими столиками и на сцене наши коллеги: Родион Газманов, другие известные ранее или сейчас блогеры и музыканты.

Я стал замечать, что многие люди, имеющие галочки в социальных сетях (например, во Вконтакте), добились меньших результатов. Например, если на фотографии я реально сижу на своем собственном награждении за столиком № 1, то некоторые люди с галочками просто начинают фотографироваться рядом с известными людьми, специально их вылавливая с просьбой сделать совместное фото. Они могут говорить о том, что только что организовывали свой бизнес в Дубае, но по факту лишь перекупали там 15-25 телефонов IPhone, чтобы продать в России в связи с санкциями в нашей стране. В это же время я закрываю, например, выигранный грант Умник на полмиллиона рублей, которые даны мне безвозмездно на реализацию проекта.

Но их достижения часто в рамках личных диалогах пытаются поставить выше моих. Грант умник многие вообще не оценят, дескать много талантливой молодежи получают деньги на развитие своих научных проектов в Фонде Бортника… А вот Дубай – что-то заморское и неизвестное, если люди говорят, что они при деньгах и на фото видно, как они ездят, пусть и на арендованной, но ламбе по Дубаю, значит ребята явно крутые и многого добились уже по жизни.

“Ваш Мэр в Красноярске там совсем с ума уже сошел всем подряд премии раздавать”. “Да у Вас сообщество разработчиков Технофея – ерунда полная, еще бы Лесным Заей назвались”. Хотя недавно сообщество разработчиков Технофея, которое я создал еще в 2014 году, победило как лучшее сообщество по версии Агентства Стратегических Инициатив, в Смартеке.

Вот такие фразы, однако, я слышу постоянно. Чем выше ты поднимаешься, тем чаще приходится слышать мнения хейтеров, сомнения, проверки соответствия собственным взглядам. Все понимают этот мир по-разному, все прогоняют твои достижения, твои посты через призму своего опыта. Хотя часто суть жизни не в том, чтобы соответствовать пути человека, который уже создал компанию. А в том, чтобы очень успешно пройти свой путь.

Часто людей, которые имеют галочки в социальных сетях, предпочитают мне, когда проходят конференции, выставки. Эти люди получают поддержку и гранты, которые, бывает, не достаются мне. С другой стороны, а как я вообще начал свои первые победы там, в 2012 году?

Я стал задумываться: почему некоторые студенты были зарубежом при поддержке университета по 2 раза, а я нет? Я чем-то хуже? Оказалось, что нет. Уже в 2014 году в сентябре я проводил еще летние по меркам юга Франции деньки в Ангулеме, пока множество русских личных брендов тусовались на серых платных московских мероприятиях с проливным дождем за окном. В Москве была разная погода, но мне понравилось тогда, что я просто вообще оставил все свое прошлое и попал куда-то на новый уровень… жизни в целом.

Итак, уже в предисловии я поднимаю тему того, что личный бренд – это очень интересная вещь, которая может возвышать над другими даже ничем не добившихся людей, а может, наоборот, держать под контролем людей, добивающихся больших успехов, не давая им взлететь выше. Личный бренд – основная тема для данной книги, и я хочу максимально показать его суть и возможности на примере личных успехов и побед, своих истории в жизни.

В книге я по очереди буду в ходе разных глав раскрывать именно ключевые навыки, которые именно я выделил, которые необходимы для создания, развития и продвижения своего личного бренда.

То чувство, когда ощущаешь поддержку от своего личного бренда, даже если его у тебя, кажется, нет

Есть такие моменты, когда людям просто начинает нравится то, чем Вы занимаетесь. Причем пройдет еще месяц – и они могут забыть и оставить это влечение, словно ничего и не было. Вами может увлекаться толпа численностью в 15000 человек, миллионы Интернет-пользователей, а может увлекаться всего-лишь один человек, например, которого Вы любите.

Люди то начинают прямо гореть тем, чем Вы занимаетесь сегодня, то просто скептически наблюдают за Вашей онлайн-активностью, время от времени не пренебрегая написать Вам в соц. сети или обратиться к Вам лично, чтобы узнать, чего у Вас нового, какие успехи. Люди могут увлечься чем-то в Вас, но спустя уже 2 часа утверждать, что Вы – заурядная личность, которую они уже до конца изучили, увидев Ваших 1000 накрученных подписчиков в социальной сети и не более 10 лайков на каждом посту.

,,

Есть что-то, что заставляет людей интересоваться Вашей жизнью, Вашими услугами, тратя частичку своего личного времени именно на Вас, а не на кого-то еще.

Люди начинают интересоваться, можно ли у Вас что-то купить, можно ли с Вами заработать, им становится интересно, чем Вы можете заниматься по вечерам, как у Вас дела. Появляется так называемое "Сарафанное радио". Люди говорят о Вас. "Посмотри, вот я ходил на мастер-класс, Евгений рассказывает о том же, о чем и мы. Но там реально инновационный подход к оказанию услуг. Такого нигде нет, ты попробуй к нему тоже сходи, реально вдохновляюсь прямо его идеями!"…

Я часто замечал это на себе и на людях, которые находятся рядом со мной. Бренд в классическом понимании этого слова у меня у самого уже был ни один, эти “бренды” и до сих пор характеризуют меня.

Но я, банально, время от времени выкладывал фотографии с красивыми блюдами из кафе и ресторанов, показывал, как я работаю с ноутбуком и кушаю что-то вкусное. И сразу же вижу 2-3 комментария с вопросами, которых до этого 3-4 поста подряд было не дождаться.

Таким образом, я стал замечать, что даже не думая о развитии бренда, я часто выкладывал информацию, которая заставляла людей и друзей, меня окружающих, немного сильнее мною заинтересоваться. Безо всяких накруток или таргетинга, просто под постом с определенными фото почему-то появлялось больше комментариев и лайков, реальных комментов и лойсов.

Когда я только начал преподавать робототехнику в Кванториуме Мосгормаш еще в 2017 году, я еще почти не развивал свой бренд, не писал о себе новости. Только совсем редко переходил на “Я”, часто на видео больше показывал, как что-то работает, например, как я запустил бесколлекторный двигатель через собранную на коленке схему с драйвером двигателя.

Но уже спустя несколько недель моего преподавания в Кванториуме у меня появились родители моих учеников, которые подходили и активно интересовались не просто о том, что ребенок получит после занятий, чего интересного они проходят сейчас, что я показал, рассказал. И я просто начинал отвечать на такие вопросы, но говоря про то, что реально мы делаем здесь и сейчас великие дела, а ребенок заинтересовался перспективным направлением, например, хочет взять на себя в нашем Кванте вопрос по умной и современной утилизации отходов и успешно защитить проект.

В Кванториуме дети проходили тщательный “кастинг”. Это – место обучения одаренных личностей, которые делают не очень заурядные проекты при поддержке настоящих профессионалов своего дела. Даже на робототехнике нас было трое: я (главный специалист по Робототехнике), Кудрявцев Валерий Рудольфович (методист), Буланов Роман Викторович (преподаватель). Мы все участвовали в съемках, часто снимались ролики про Кванториум, где нужно было давать интервью или показывать демонстрационные занятия, где видно, чем наши занятия отличаются от классических занятий на обычных уроках робототехники, например, в досуговых центрах и школах.

Кванториум, пожалуй – это тоже бренд. Он открывает одаренным детям новые возможности, дает ценности, которые вы больше нигде не получите. Педагоги Кванториума – это не только профессионалы своего дела, но и победители определенных конкурсов, лауреаты выставок и форумов, учителя, благодаря которым детьми выполнены и успешно защищены те или иные проекты в областях робототехники и электроники. Ну если речь идет про Робоквантум. В Кванториуме МосГорМаш у нас по соседству были еще Геоквантум и Космоквантум. Передовое оборудование, среди которого и нейрошлема и наборы Bitronics, и конструкторы для сборки мобильных роботов на основе платы Arduino (хотя в программе мы полгода занимаемся на Lego Mindstorms EV3… Но учебный план рассчитан на одаренных школьников, которые быстро осиливают программу и быстро от сборки роботов из Лего-деталек переходят к программированию Ардуино и подключению к нему различных датчиков и модулей).