Бизнес в интернете на примере известных брендов. Система ONLINE GRAVITY

Вот за что люблю бумажную бизнес-литературу – можно делать заметки на полях, цеплять закладки на интересных моментах, потому как точно знаю, что вернусь к ним не раз. Книга вполне полезная, и причин тому несколько: дает подробный анализ как действует механизм всемирной паутины; рассматривает достаточно большое количество факторов, влияющих на развитие бизнеса онлайн и причины возможных провалов; приводит сравнения с действующими гигантами; останавливается на предысториях. Читается легко, воды практически нет. Перегруженности терминами и заумностей тоже не заметила. Очень точное определение, которое Маккарти не преминул запатентовать – онлайн-гравитация. По большому счету, так и есть. Если рассмотреть глобальные компании, то они действительно будут представлять собой космические объекты, которые благодаря тем или иным факторам стали гравитационными гигантами в своих отраслях. Но это не значит, что у «малых» и нишевых компаний нет перспектив. Есть ключевые моменты, которые стоит учитывать и малым игрокам. Прямых рецептов нет, но есть хорошие моменты для размышления и выводов. Конечно множество примеров привязано к иностранным брендам (чуть не написала к «западным»), однако на то он и интернет – применим для всех универсально. И примеров тому у нас тоже предостаточно. Наверняка кто-нибудь и про российские онлайн-бренды написал. Жаль пока не читала, но обязательно доберусь.

Книга понравилась, но рекламный заголовок и качество издания (перевод, опечатки, грамматические ошибки) сильно её портят.На самом деле это пересказ многолетнего исследования автора. В основном оно посвящено загадке – почему в офлайн-бизнесе есть битва гигантов, Coca-Cola и Pepsi, а в онлайн-мире такого противостояния нет. Например, в категории социальных сетей есть Facebook – и есть остальные. Звезда и планеты меньшего размера – в её гравитационном поле. Такая вот метафора.Мысль интересная, выводы – тоже, но читалось очень тяжело из-за косного языка переводчика и скудного оформления (шрифт без засечек, якобы в качестве иллюстрации к одной из глав; не выделенные в тексте заголовки).