Твой первый миллион. Как инвестировать и заработать на фондовом рынке?

Обо мне

Друзья, меня зовут Федотов Денис. У меня за плечами более 15 лет работы в области коммуникаций. Последние 7 я провел на рынке брокерских и банковских услуг. Сейчас мне 34 года, и уже 6 лет я занимаюсь инвестициями в ценные бумаги. Многое из того, что узнал на фондовом рынке, я постараюсь передать вам в этой книге.

Книга ориентирована как на новичков, так и на инвесторов средней руки, которые хотят освежить свои знания. Поэтому, вас ждет множество материалов, которые помогут погрузиться в мир инвестиций.

В процессе подготовки книги я убедился, что каждый желающий инвестировать в ценные бумаги сможет без труда открыть свой первый брокерский счет и сделать покупку. Ведь, что может быть проще?

Завершить это знакомство хочу такой мыслью. Президент Владимир Путин в послании Федеральному Собранию 29 февраля объявил о необходимости удвоить капитализацию фондового рынка к 2030 году. Он сказал: «Российскому фондовому рынку необходимо усилить свою роль как источника инвестиций. Его капитализация к 2030 году должна удвоиться по сравнению с нынешним уровнем и составить 66% ВВП. При этом важно, чтобы у граждан была возможность надежно инвестировать свои сбережения в развитие страны и получать при этом дополнительные доходы». Опыт последних лет показывает, что для нас нет надежнее способа инвестирования, чем вложения в отечественный рынок. Почему это так, мы разберем также в книге.

Кстати, капитализация рынка в 2021 году составила 62,8 трлн руб. В 2022 году, после введения санкций и ухода иностранцев с фондового рынка, индекс Мосбиржи потерял более 40% за год. Капитализация рынка акций тогда составила 38,4 трлн руб. По данным Мосбиржи, капитализация только рынка акций в 2023 году составила 58,1 трлн руб. Рынок разогревается, и видны серьезные перспективы.

Так что не будем затягивать, давайте приступать. Всем желаю успехов в изучении книги и, конечно же, всех благ! Не забывайте подписываться на меня в Телеграм: @positive_investments!

Глава 1.1. Магия инвестирования: как накопить и преумножить свои средства

Друзья, это первая глава и тут мы разберем базовые понятия, чтобы все были на одной волне. Обсудим, какие ценные бумаги бывают, что такое инвестирование и зачем оно нужно.

В первую очередь, спрошу: зачем мы вообще откладываем денежные средства? Ответ на поверхности – чтобы что-то купить в будущем. Кто-то откладывает на квартиру, свой бизнес, кто-то – на образование себе или детям. Цели у всех разные. Большинству хочется обзавестись капиталом, который позволит чувствовать себя комфортно в определенный жизненный период, путешествовать по всему миру, кататься на круизных лайнерах, в общем, жить без забот и хлопот.

И тут мы плавно переходим к вопросу формирования капитала. Какие варианты для накопления существуют?

В первую очередь – банковский депозит. Многие предпочитают размещать свои средства в этом инструменте. Правда, он наиболее эффективен исключительно при росте ключевой ставки и инфляции.

Ключевая ставка – это процент, под который центральный банк выдает кредиты коммерческим банкам и принимает от них деньги на депозиты. На момент написания книги она составляет 19%. Также Банк России ожидает, что инфляция в 2024 году снизится до 4-4,5%. В данный момент она варьируется в диапазоне 7%. Инфляция – это обесценивание денег. Это значит, что миллион руб за год «подешевеет» на 70 000 руб.

Что еще можно рассмотреть? Можно взять деньги в долг – кредит. Но тут возникают не самые приятные коннотации. Ведь вы тратите чужое, а возвращаете свое, что всегда сложнее. К тому же, кредит – это деньги, которые предоставляются финансовой организацией под какой-то процент. Например, вы берете 1 миллион руб на покупку машины на 5 лет, а возвращаете в кредитной организации уже 3 миллиона. Зачем?

Напоследок вспомним про инвестиции. Этот инструмент позволяет сформировать капитал, пусть не в кратчайшие сроки, но все же, и помочь достичь ваших финансовых целей. Процент здесь выше, чем в депозите. Нет необходимости кому-то возвращать средства и погашать проценты, как в случае с кредитом. Инвестиции также помогают самодисциплинироваться. И самое интересное – инвестировать можно начинать с любой суммы. Магия сложного процента на длительном отрезке времени сделает большую часть работы за вас.

Итак, определим понятие: инвестиции – это систематическое вложение средств для получения дохода. Фактически, каждый может стать миллионером, не прикладывая больших усилий. Важно лишь совершать простые действия на протяжении долгого времени и помнить, что копейка рубль бережет. По моему опыту – это правило работает вообще во всех аспектах жизни.

По сроку инвестирования инвестиции делятся на:

Краткосрочные – вложение на срок до 1 года.

Среднесрочные – на срок от 1 до 5 лет.

Долгосрочные – на срок более 5 лет.

Мы будем в основном говорить о долгосрочных инвестициях, так как именно они позволяют сформировать капитал за счет того, что фондовый рынок в совокупности растет от года к году.

А вот что будет, если мы начнем ежемесячно инвестировать суммы. Рассмотрим стандартную среднюю ставку в 15% годовых, разные суммы стартового капитала, ежемесячного пополнения и временные отрезки:

В этом и заключается магия сложного процента, когда вы стабильно ежемесячно покупаете ценные бумаги, реинвестируете дивиденды – процент со временем начинает начисляться на процент.

На самом деле, если в вашей семье появился ребенок, то, инвестируя всего лишь по 1 000 руб в месяц, к его совершеннолетию вы накопите полмиллиона руб, а это уже хорошее образование в ВУЗе. Остальные цифры говорят сами за себя.

К слову, в этот момент стоит задуматься. 10 000 руб сегодня не равны 10 000 руб через 15 лет, и вы окажетесь правы. Обратимся к статистике. С 1996 по 2022 годы среднегодовая доходность российских акций составила 23,9% при инфляции 13,2%. То есть, даже находясь в сильной просадке, мы получаем реальную доходность (сверх инфляции) более 10%. Это много по международным меркам. На Западе средние значения составляют около 5% сверх инфляции.

Инвестиции в ценные бумаги помогают сформировать существенный капитал и обогнать инфляцию. Более того, в рыночной экономике, в условиях инфляции спроса, когда наблюдается рост спроса на товары и услуги, растет вероятность увеличения прибыли. Производственные предприятия расширяют мощности, увеличивая количество рабочих мест и номинальную заработную плату.

Так, если в первый год вы вкладывали 1 000 руб, то в следующем году сможете 1 100, 1 200, 1 300 руб и так далее. Вы тем самым будете компенсировать инфляцию.

Задумайтесь над этим. Вместо того чтобы говорить, что инфляция все съест, или слушать пессимистичные мнения, лучше вложите деньги в фондовый рынок под 15% годовых при текущей инфляции в 7%. На 8% вы в любом случае будете в плюсе к концу года.

Позаботьтесь о себе, воспользуйтесь шансом на более качественную жизнь, возможность совершать дорогостоящие покупки или обеспечить себе высокий уровень достатка на пенсии.

Глава 1.2. Как работает бизнес и способы его масштабирования

Друзья, разобрав основные инструменты формирования капитала, предлагаю проецировать их на живой бизнес. В этой главе мы представим абстрактную модель бизнеса и на ее основе обсудим базовые понятия в инвестициях. Это нам потребуется для выстраивания понимания, как работает любой бизнес.

Представьте, у нас есть компания по производству и продаже телефонов. Наши устройства пользуются спросом, мы не работаем в убыток, у нас есть стабильный поток клиентов. Однако клиентов становится больше, а уровень производства телефонов не растет. Какая наша задача, как владельца бизнеса? Мы видим, что товар пользуется спросом, его активно раскупают, и нужно увеличивать производство устройств. Как это сделать? Например, открыть новый цех, привлечь новые кадры, закупить комплектующие и т.д.

Разумеется, на все это нужны деньги. Как мы поступим?

Вариант 1 – пойти взять кредит в банке. Тут нам придется принести кипу бумаг, доказать, что нам кредит необходим, что мы его сможем погасить или хотя бы обслуживать, что у нас прозрачный и перспективный бизнес и т.д. Однако тут есть подводные камни. В зависимости от ключевой ставки, кредиты могут быть дорогими или дешевыми. Чем выше ставка ЦБ, тем выше ставка банков и, как следствие, само обслуживание этих кредитов. Вариант, конечно, такой себе, как и брать деньги в долг в целом.

Вариант 2 – выйти на фондовую биржу и выпустить в обращение акции или облигации компании.

Затронем теперь эти два инструмента более подробно. Акция – это ценная бумага, доля владения компанией. Она закрепляет ваши права на получение части прибыли в виде дивидендов, участие в управлении акционерным обществом и на часть имущества, остающегося после его ликвидации, пропорционально количеству акций, находящихся в собственности у владельца. Тут надо отметить, что участие в управлении АО наступает после пороговых объемов в вашем пакете акций какого-то конкретного эмитента. Эти суммы могут быть колоссальными, поэтому можно об этом не задумываться.

Воспринимайте акции как реальную долю в бизнесе, это не просто бумажки или цифровые записи в приложениях брокера или на сайтах различных СМИ с бегающими цифрами.

Теперь вернемся к нашей модели бизнеса. Как нам произвести эмиссию акций? Нужно выйти на фондовую биржу. Выход на фондовую биржу включает следующие этапы:

Оценка бизнеса и активов, финансовой и информационной прозрачности, расчет количества акций. Для этого к нам приходят аудиторы и финансовые эксперты. Они оценивают и подтверждают итоговую стоимость бизнеса и помогают решить, сколько акций стоит выпускать в обращение и по какой цене.

Привлечение андеррайтера – это компания, которая управляет процессом выпуска ценных бумаг эмитента, а также занимается их распределением среди инвесторов. Далее идет выбор фондовой биржи и подготовка проспекта эмиссии и инвестиционного меморандума.

Сбор предварительных заявок на акции, анализ спроса и предложения.

Листинг – начало обращения акций на бирже.

И вот приходят коллеги из первого пункта и оценивают наш бизнес. Говорят, что он стоит 10 млн руб. Мы решаем выпустить 50 000 акций номиналом по 200 руб каждая. Какую-то часть акций оставляем у себя, например, контрольный пакет – это доля голосующих акций, дающая их владельцу возможность самостоятельно принимать решения в вопросах функционирования акционерного общества, в том числе назначать руководящий состав. Безусловным контрольным пакетом является 50% + 1 акция.

А 49,9% выпускаем на биржу в обращение. Приблизительно 24 999 акций на 4,9 млн руб. Эти акции начинают покупать и продавать другие участники торгов. Это могут быть как физические лица – частные инвесторы – так и профессиональные участники – управляющие компании.

Этот процесс эмиссии акций и называется IPO (Initial Public Offering) – первичное публичное предложение акций компании широкому кругу инвесторов, сопряженное с получением листинга и началом торгов на фондовой бирже. После совершения IPO акции эмитента могут свободно торговаться на фондовом рынке, а также обладают рыночной оценкой в режиме реального времени, доступной широкой публике. Саму компанию называют публичной.

Теперь касательно купли и продажи акций. Естественно, мы физически не сможем прийти на биржу или к владельцу бизнеса и сказать: «Дружище, хочу купить твоих акций». Нас таких частных инвесторов может быть слишком много, и владельцу бизнеса работать с каждым индивидуально будет накладно. Поэтому для этих целей существуют брокеры. Они выступают посредниками между инвестором, компаниями-эмитентами и фондовой биржей. По российскому законодательству обычный человек не имеет доступа к фондовой бирже напрямую, только через брокерскую фирму.

Мы, как физические лица, можем открыть счет у брокера – инвестиционный счет для торговли ценными бумагами и валютой на фондовой бирже. Открыть такой счет можно только у брокера – профессионального участника рынка ценных бумаг. У каждого брокера есть мобильное приложение, через которое мы можем заводить денежные средства на биржу, совершать торговые операции с ценными бумагами и помогать отечественному бизнесу и экономике развиваться.

Но даже тут мы не будем покупать акции напрямую у эмитента или биржи. Биржа – это своего рода песочница, где торгуют управляющие компании, фонды, частные инвесторы и другие участники рынка. Тут я выставляю заявку на покупку 1 акции компании за 25 руб, а кто-то выставляет ордер на продажу за 25 руб. Брокер нас сводит в режиме реального времени, и наши заявки погашаются. У нас акция, у оппонента – деньги.

Но как объяснить участникам рынка, что наша компания по производству телефонов подходит для инвестирования?

Для этих целей есть множество инструментов. Один из них – регулярный выпуск отчетности по РСБУ и МСФО, где инвесторы могут ознакомиться с нашими финансовыми показателями, а также политика прозрачности и открытости. Об этом мы поговорим в других главах.

Представим, что к нам пришли инвесторы и раскупили все наши 49,9% акций на сумму 4,9 млн руб. Что дальше? Мы выполняем свое обещание и расширяем бизнес: открываем новый цех, нанимаем специалистов, закупаем комплектующие и приступаем к увеличению объемов продукции. В результате мы начинаем продавать смартфоны уже не на 100 тыс. руб в год, а на 200 тыс. руб. По итогу происходит рост выручки, а следовательно, и чистой прибыли. Владельцы бизнеса могут направить ее на дивиденды, что привлекает дополнительный интерес к акциям и эмитенту. Это своего рода жест лояльности на рынке: «Вы помогали мне, а теперь и я вас поддержу дивидендами.»

Так мы условно купили акцию за 25 руб, а рост бизнеса и новости о дивидендах привели к росту стоимости самой акции до 100 руб, что является нормальной историей для рынка, хотя не в краткосрочной перспективе. Такую акцию уже не захочется продавать. В этом и заключается суть инвестирования на бирже: мы не покупаем какой-то пиксель или эфемерную цифровую запись, а становимся полноправными участниками бизнеса, покупая акцию.

Да, с бизнесом в любой момент может произойти что угодно. Однако в компаниях трудятся такие же люди, как и мы, которые нацелены на результат. Поэтому локальные и глобальные кризисные ситуации будут, но за ними всегда следует полоса развития. Да и в целом, к покупке акций нужно относиться как к заключению союза с супругом или супругой.

Есть еще такой долговой инструмент, как облигации, или бонды – это ценные бумаги, которые дают право своему владельцу на получение заранее определенного дохода в оговоренные сроки. Покупая облигацию при размещении, инвестор, по сути, дает компании деньги в долг под процент. Тот, кто следующим приобретает облигацию у первого владельца, выкупает долг вместе с правом получения дохода.

Пример. Компании требуется 5 млн руб на расширение своих производственных мощностей. Она решает выпустить облигации на фондовой бирже. Мы выпустим 5 000 облигаций. Стоит подчеркнуть, что 90% облигаций на бирже идут с номиналом в 1 000 руб.

К слову, рынок облигаций делится на две части – первичный и вторичный. На первичном рынке эмитент впервые предлагает новые ценные бумаги покупателям. На вторичном рынке участники торгов перепродают уже выкупленные на первичном рынке ценные бумаги друг другу.

Получается интересный инструмент, где мы даем в долг компаниям или даже государствам.

Если рассмотреть облигации в сравнении с акциями, то в акциях мы зарабатываем на росте курсовой стоимости, на дивидендах, и акции могут расти и падать, ведя себя непредсказуемо порой. Облигации же – это более устойчивый инструмент.

Остановимся на основных моментах подробнее. У всех облигаций есть купон – проценты по облигации, которые будут выплачиваться их владельцу. Проценты могут выплачиваться от одного до 12 раз в год – как решит эмитент. Чаще всего выплачивают два или четыре раза в год.

Представим, что у нас купон 10% годовых. Считается он от номинала облигации, то есть от 1 000 руб. Так, за год нам начислят 100 руб. Если выплаты полагаются дважды в год, то спустя первые полгода – 181 день – нам выплатят 50 руб – первые 5%, спустя еще полгода – еще 50 руб.

Эмитент может сделать облигации не с фиксированным купоном, а с плавающим. Размер купона может изменяться от выплаты к выплате, но быть заранее известным. А может зависеть от ставки ЦБ или инфляции. Тогда не получится рассчитать доходность облигации на весь срок ее существования.

Касательно номинала, еще важный момент. Вы наверняка видели, что облигации порой торгуются выше или ниже номинала, например за 1 100 руб или за 900 руб. Что это значит? Этот ценовой диапазон определяет интерес инвесторов к бумаге. Но не обращайте на это внимания. Купон в любом случае будет считаться от номинала в 1 000 руб при выплате. Да и погашение тела облигации также произойдет по цене ее номинальной стоимости. Так, купив облигацию за 900 руб, вы будете в плюсе по сравнению с покупкой ее по более высокой стоимости.

Дата погашения – это дата, когда компания вернет основной долг, то есть номинал облигации. В какой-то конкретный день облигация сама исчезнет из портфеля инвестора – брокер ее спишет. Инвестору вместо облигации начислят номинал и последний купон.

Держать облигацию до погашения не обязательно. Ее можно продать на бирже другим инвесторам в любой момент.

Затронем еще принцип накопленного купонного дохода. Допустим, мы купили облигацию с купоном 50 руб, которая выплачивается раз в полгода. Но вы держали облигацию только три месяца, а потом решили ее продать.

Кажется, что вы не можете рассчитывать на выплату по купону за срок хранения облигации. Однако эту половину купонного периода вам компенсирует покупатель ценной бумаги. Он заплатит вам ее стоимость и еще половину купона сверху – 25 руб. А когда наступит дата выплаты купона, новый владелец облигации получит полный купон, хотя держал бумагу только половину периода.

Ну а если вы приобретаете облигацию у другого инвестора, вы компенсируете ему часть купона, а в дату выплаты получите целый купон, хотя облигацию держали только часть периода.

По типам облигации бывают:

Государственные облигации – или ОФЗ (облигации федерального займа) – выпускает Министерство финансов. Это самые надежные облигации и наименее доходные. В марте 2024 года ОФЗ давали 13-14% годовых.

Муниципальные облигации – выпускают органы власти регионов, районов и городов. Их риск чуть выше, чем у ОФЗ, но и доходность чуть больше – 15-16% годовых.

Корпоративные облигации – облигации компаний: от гигантов вроде Сбербанка и Газпрома до небольших предприятий. Доходность колеблется от 14 до 20% годовых.

Получается, облигации помогают эмитентам получать деньги дешевле, чем в банке, а инвесторам – зарабатывать зачастую больше, чем в банке. В будущих главах данные инструменты мы рассмотрим куда более подробно.

Глава 1.3. Первичный и вторичный рынки

Друзья, в прошлой главе я уже упомянул первичный и вторичный рынок. Понимание различий между ними является основой для успешной торговли ценными бумагами. Эти рынки играют ключевую роль в том, как компании выпускают акции и облигации, а инвесторы – покупают, продают и управляют этими активами. Разберем детальнее. И да, если мы где-то будем повторяться – ничего страшного. Повторение – мать учения.

Первичный рынок: где создаются новые ценные бумаги

Первичный рынок – это платформа, где ценные бумаги появляются на свет. Здесь компании впервые размещают свои акции или облигации, чтобы привлечь капитал. Этот процесс известен как первичное размещение акций (IPO), когда компания из частного статуса переходит в публичный. Основная цель первичного рынка – дать компаниям возможность получить финансирование для развития, строительства инфраструктуры или расширения бизнеса.

Пример IPO. Когда компания АБЦ. решает стать публичной, она нанимает андеррайтинговые компании (обычно инвестиционные банки), чтобы оценить ее стоимость и определить цену акций. После определения цены, например, в 15 руб за акцию, компания предлагает свои бумаги инвесторам через андеррайтеров.

Так, участниками первичного рынка становятся:

Эмитенты – компании или правительства, выпускающие новые ценные бумаги для привлечения капитала.

Андеррайтеры – инвестиционные банки, которые помогают определить стоимость и продать новые ценные бумаги.

Инвесторы – покупатели, включая институциональных и частных инвесторов.

По типам первичные размещения разделяют на:

IPO (Initial Public Offering) – публичное предложение акций.

Частное размещение – продажа ценных бумаг ограниченному кругу крупных инвесторов.

Льготное размещение – предложение акций избранным группам инвесторов на особых условиях.

Эти сделки на первичном рынке важны для экономики, так как они предоставляют компаниям доступ к долгосрочному капиталу, который можно использовать для роста и инноваций.

Вторичный рынок: место для торговли ценными бумагами

Вторичный рынок – это тот самый фондовый рынок, о котором чаще всего говорят в новостях. Здесь уже выпущенные акции и облигации переходят из рук в руки между инвесторами. Главная особенность вторичного рынка – отсутствие участия компании-эмитента в сделке. Это значит, что, покупая акции ВТБ или Лукойла, вы фактически приобретаете их у другого инвестора, а не у самой компании.

Пример. Если вы хотите купить акции Сбера, то на вторичном рынке вы сделаете это через Московскую биржу. Вы будете торговать с другим инвестором, а не с самим Сбером.

Важные аспекты вторичного рынка

Ликвидность: Вторичный рынок предоставляет инвесторам возможность быстро купить и продать свои ценные бумаги, что создает привлекательную среду для торговли.

Ценообразование: Рыночные цены на вторичном рынке могут изменяться в зависимости от спроса и предложения, экономических новостей и общей рыночной динамики. Тут рынком движут капиталы – это важно помнить!

Инструменты: На вторичном рынке обращаются не только акции и облигации, но и деривативы, фьючерсы и опционы, что делает его важной платформой для комплексных финансовых операций.

Третий и четвертый рынки: элитные площадки для крупных игроков

Понятия третий и четвертый рынок могут показаться экзотикой для большинства инвесторов, так как они касаются операций между крупнейшими финансовыми учреждениями. Эти рынки служат для крупных сделок с целью избежать влияния на цены на традиционных биржах.

Третий рынок – это внебиржевые сделки между брокерами-дилерами и крупными учреждениями.

Четвертый рынок – это сделки между самими крупными учреждениями, без участия брокеров.

Такие сделки помогают избежать рыночных колебаний, которые могли бы возникнуть при крупных объемах торговли на бирже.

Внебиржевой (OTC) рынок: менее формализованная торговля

Внебиржевой рынок (OTC) включает в себя торговлю акциями, которые не котируются на крупных биржах, таких как ММВБ, Nasdaq или NYSE. Компании, которые торгуются на OTC, часто меньше по размеру и менее регулируемы. На внебиржевых платформах инвесторы торгуют через дилеров, а не через организованные биржи. Это делает рынок менее прозрачным, но гибким для тех, кто хочет торговать акциями небольших компаний.

Подытоживая, хочу отметить, какое первичный и вторичный рынки имеют стратегическое значение для финансовой системы:

Первичный рынок способствует развитию компаний и экономики в целом, обеспечивая бизнесы средствами для роста, внедрения инноваций и создания рабочих мест.

Вторичный рынок повышает ликвидность и эффективность финансовой системы. Он позволяет инвесторам свободно покупать и продавать активы, улучшая доступ к капиталу и обеспечивая адекватное ценообразование на ценные бумаги.