Саммари книги «Маркетинг 5.0. Технологии следующего поколения»
000
ОтложитьЧитал
Филип Котлер – американский экономист и маркетолог, автор книг и статей по маркетингу и менеджменту. За выдающийся вклад в маркетинг был удостоен большого количества наград и званий, является почетным доктором многих известных университетов, в том числе Российского экономического университета им. Плеханова.
Котлер первым выделил маркетинг в отдельную специальность. Он собрал и систематизировал разрозненные знания, приемы и принципы маркетинга, которые до этого относились к совершенно разным наукам.
Его учебники изданы тиражом более 3 млн экземпляров, переведены на 20 языков. Для 58 стран они являются своеобразной библией маркетинга.
Трансформации маркетинга
Маркетинг с течением времени менялся. Из первоначальной направленности на продукт (стратегия 1.0) он стал маркетингом, направленным на потребителя (2.0). Анализ и проектирование факторов, которые влияют на поведение людей, для более эффективного решения бизнес-задач – стратегия 3.0 – человекоцентрированный маркетинг. Эта концепция учитывает ожидания потребителя, который хочет получить от выбранного бренда не только пользу и эмоциональное удовлетворение, но и духовное наполнение. Так компания внушает потребителю, что, покупая её продукт, он еще и кормит бездомных животных, или помогает обездоленным детям, или озеленяет город, то есть становится хорошим человеком. Компания зарабатывает, когда люди начинают думать о себе лучше, чем они есть на самом деле.
На следующем этапе маркетинг сделал разворот в сторону цифровизации (маркетинг 4.0), внедрения цифровых технологий. Этот процесс значительно ускорился с началом пандемии Covid-19 и последующим карантином. Возникла необходимость адаптации к новым бесконтактным и цифровым реалиям.
Технологии должны быть использованы на благо человечества. Это концепция стратегии «Маркетинг 5.0». Наступило время, когда компании должны в своих маркетинговых стратегиях, тактиках и операционной деятельности максимально раскрыть потенциал продвинутых технологий.
- Саммари книги «Кремлевская школа переговоров»
- Саммари книги «Просто делай! Делай просто!»
- Саммари книги «Действуй как лидер, думай как лидер»
- Саммари книги «Психотрюки. 69 приемов в общении, которым не учат в школе»
- Саммари книги «Переговоры с монстрами. Как договориться с сильными мира сего»
- Саммари книги «Хватит мне звонить. Правила успешных переговоров в мессенджерах и социальных сетях»
- Саммари книги «Человек покупающий и продающий. Как законы эволюции влияют на психологию потребителя и при чем здесь Люк Скайуокер»
- Саммари книги «Антимаркетплейс. Как создать прибыльный бизнес в условиях господства онлайн-площадок»
- Саммари книги «Думай и богатей: золотые правила успеха»
- Саммари книги «Истории Уолл-стрит»
- Саммари книги «Trillion Dollar Coach. Принципы лидерства легендарного коуча Кремниевой долины Билла Кэмпбелла»
- Саммари книги «Самый богатый человек в Вавилоне»
- Саммари книги «Уроки жизни иконы Кремниевой долины»
- Саммари книги «Мегатренды. Как предсказывать грядущие тенденции и видеть то, что упускают другие»
- Саммари книги «Маркетинг 5.0. Технологии следующего поколения»
- Саммари книги «Сначала заплати себе. Превратите ваш бизнес в машину, производящую деньги»
- Саммари книги «Начни с „Почему?“. Как выдающиеся лидеры вдохновляют действовать»
- Саммари книги «Третья дверь. Секретный код успеха Билла Гейтса, Уоррена Баффетта, Стива Возняка, Леди Гаги и других богатейших людей мира»
- Саммари книги «Лидеры едят последними. Как создать команду мечты»
- Саммари книги «Лидерами не рождаются. 12 правил эффективного руководства»
- Саммари книги «Лидерство. Теория и практика. Профессиональный подход к управлению компаниями и людьми»
- Саммари книги «Договорись о чем угодно. Как диктовать свои условия и продолжать нравиться людям»
- Саммари книги «Правило 10X. Технология генерального рывка в бизнесе, профессии, жизни»
- Саммари книги «Искусство сторителлинга: как создавать истории, которые попадут в самое сердце аудитории»
- Саммари книги «Аксиомы Шварцмана. Принципы успеха от соучредителя крупнейшей инвесткомпании в мире»
- Саммари книги «Карьера в IT. Как найти работу, прокачать навыки и стать крутым разработчиком»
- Саммари книги «Квантовый скачок маркетинга. Если не внедрите это сегодня, вашей компании не станет завтра»
- Саммари книги «Между хейтом и хайпом. Экономика эмоций в действии»
- Саммари книги «Радикальная прямота. Как управлять людьми, не теряя человечности»
- Саммари книги «Alpha girls. Первые женщины в Кремниевой долине»
- Саммари книги «Sticky Branding. 12,5 способов побудить клиента навсегда „прилипнуть“ к компании»
- Саммари книги «Профессия продюсер: пошаговое руководство по производству независимого кино»
- Саммари книги «Принципы изобилия. Как правильное мышление помогает достигать целей и исполнять желания»
- Саммари книги «Топливо для идей. Как генерировать контент бесконечно»
- Саммари книги «Токсичные люди на работе. Инструкция по обезвреживанию»